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Ce guide de la mode coréenne résume le street style de Séoul en 4 looks et 3 quartiers, tous accessibles en métro. La formule est simple : des coupes larges et décontractées, des couleurs sobres et une pièce forte, achetées chez des marques locales, des basiques de Musinsa Standard aux créateurs comme Ader Error. Avec le bon look et la bonne taille, une seule journée sur la ligne 2 du métro de Séoul vous mène à Seongsu, Hongdae et Dongdaemun.
Points clés
- Seongsu pour les boutiques de créateurs et les pop-up stores, Hongdae pour les pièces tendance pas chères et la friperie, Dongdaemun pour les centres commerciaux nocturnes et les marchés de gros.
- Les tailles féminines coréennes vont de 44 à 77 (44, 55, 66, 77), et le 55 correspond à peu près à un S international ; les hauts homme utilisent un tour de poitrine : 95, 100, 105.
- Les chaussures se comptent en millimètres : un 250 chausse un pied de 25 cm.
- Les tableaux de tailles coréens mesurent généralement le vêtement posé à plat : doublez la largeur de poitrine pour obtenir la circonférence réelle.
Guide de la mode coréenne : les 4 looks que l’on croise à Séoul
Passez un après-midi de week-end à Seongsu ou à Hongdae et vous verrez revenir les mêmes formules. Une fois que vous les repérez, chacune vous renvoie vers des marques et un quartier précis.
Le look minimaliste « kku-an-kku »
Les Coréens ont un mot pour le style le plus répandu : kku-an-kku, argot pour « habillé avec soin, mais sans avoir l’air d’y avoir pensé ». Imaginez un pantalon de costume large ou un jean droit, un pull en maille carré ou une chemise nette, un long manteau en laine, et des mocassins ou des baskets blanches propres. Les couleurs restent dans le beige, le gris, le bleu marine, le noir et la crème. Si vous ne devez copier qu’un seul look de Séoul, prenez celui-ci : il passe au bureau, au café comme au musée sans rien changer.
Le look streetwear oversize
Sweats à capuche imprimés, denim ou pantalon cargo ample, casquette ou bonnet, baskets épaisses et petit sac bandoulière. C’est la tenue de Hongdae, et ce que vendent des marques comme Thisisneverthat, Covernat et Ader Error. Prenez volontairement plus grand : la couture d’épaule doit tomber sous votre épaule réelle.
Le look Y2K et « girl crush »
Cardigans courts, baby tees, jeans larges taille basse, mini-jupes avec bottes épaisses, pinces à cheveux et charms pour téléphone. La K-pop y est pour beaucoup : les tenues de scène et de ville des idoles arrivent très vite dans la rue. Le « girl crush » désigne en coréen un style assuré et cool plutôt que doux, souvent en noir, cuir et denim.
Le look outdoor et gorpcore
La randonnée est un loisir très répandu en Corée, si bien que l’équipement technique passe pour un vêtement du quotidien : polaires, coupe-vent, chaussures de trail. Le gorpcore (porter du matériel outdoor en ville) colle donc parfaitement à Séoul. Le South China Morning Post a rapporté que la tendance du K-hiking est à son sommet, avec des touristes qui affluent sur les sentiers de montagne urbains de Séoul : les marques d’outdoor côtoient désormais les labels de mode. En hiver, ajoutez l’incontournable coréen que l’on appelle « long padding » : une doudoune qui arrive au genou ou plus bas.
Pourquoi le street style de Séoul paraît toujours aussi soigné
La coupe et les proportions comptent plus que les logos. Un pantalon large avec un haut plus court, ou un long manteau sur une couche fine : c’est la règle de base, et la plupart des tenues séoulites la suivent. Les Coréens s’habillent aussi en pensant à l’appareil photo. Cafés, pop-up stores et rues entières sont conçus pour être photographiés, et les tenues sont pensées en conséquence.
Le shopping en ligne accélère les tendances. Musinsa, la plus grande plateforme de mode en ligne de Corée, publie des classements et des contenus de street snaps qui peuvent faire d’une veste l’uniforme d’une saison entière. Le stylisme des K-dramas et de la K-pop fait le reste. Les tenues de couple sont aussi une habitude locale : looks coordonnés ou assortis, que vous verrez dans n’importe quelle rue de rendez-vous le week-end.
Les saisons de Séoul sont extrêmes, et superposer les couches est un vrai savoir-faire. Les étés sont chauds et humides, les hivers glaciaux : d’où le lin et les shorts amples en juillet, et les doudounes longues dès décembre. Préparez votre valise pour le mois de votre voyage, pas pour une photo prise à une autre saison.
Seongsu-dong : où acheter les marques coréennes de créateurs
Seongsu-dong, dans l’est de Séoul, était autrefois un quartier de petites usines et d’ateliers de chaussures. Beaucoup de ces bâtiments en brique abritent aujourd’hui des flagships de marques, des concept stores, des cafés et des pop-up stores éphémères, ce qui lui vaut le surnom de « Brooklyn de Séoul ». Descendez à la station Seongsu sur la ligne 2 et parcourez les rues de part et d’autre de la voie aérienne.
Que acheter à Seongsu
Seongsu est l’endroit où trouver des labels coréens de créateurs et contemporains comme Ader Error, Matin Kim, Mardi Mercredi et Andersson Bell, ainsi que les boutiques physiques de plus en plus nombreuses de Musinsa. Les pop-up stores changent tout le temps, de la mode à la beauté en passant par les collaborations K-pop : une rue vue en ligne peut avoir changé à votre arrivée. Consultez l’Instagram ou le site officiel de la marque la semaine de votre visite.
Seongsu n’est pas bon marché et ne cherche pas à l’être. On y paie des pièces de créateurs et l’expérience en boutique, pas des bonnes affaires. Avec un budget serré, utilisez Seongsu pour voir et essayer, puis comparez les prix sur le site de la marque ou sur Musinsa.
Hongdae : pièces tendance pas chères, streetwear et friperie
Hongdae désigne le quartier autour de l’université Hongik, une école d’art, et c’est le quartier de la jeunesse de Séoul : musiciens de rue, salles de musique indé, clubs et rues entières de vêtements abordables. La station Hongik University est desservie par la ligne 2, la ligne Gyeongui-Jungang et l’AREX (le train de l’aéroport), ce qui en fait un premier arrêt facile depuis l’aéroport d’Incheon.
Que acheter à Hongdae
Hongdae est le lieu des pièces tendance pas chères : tee-shirts imprimés, jeans larges, mailles courtes, casquettes, chaussettes, sacs et accessoires. De petites boutiques indépendantes côtoient des magasins de streetwear et de grandes enseignes. La qualité varie beaucoup : vérifiez les coutures et l’étiquette de composition avant de payer.
Les quartiers voisins de Yeonnam-dong et Hapjeong ont une belle scène vintage, idéale pour des vestes uniques et du denim déjà patiné. Venez l’après-midi et restez jusqu’au soir, quand les rues se remplissent. Les horaires varient selon les boutiques : vérifiez chaque magasin sur Naver Map ou Kakao Map (les deux applications cartographiques coréennes, plus précises en Corée que Google Maps).
Dongdaemun : marchés de nuit et mode de gros
Dongdaemun est la plaque tournante de la mode en gros en Corée, et l’une des raisons pour lesquelles les boutiques en ligne coréennes captent une tendance aussi vite. De grands immeubles à plusieurs étages sont remplis de petits stands, et le commerce de gros se poursuit toute la nuit, quand les acheteurs de boutiques coréennes et étrangères font leur approvisionnement. Le Dongdaemun Design Plaza (DDP), ce bâtiment courbe dessiné par Zaha Hadid, se dresse au centre et accueille la Seoul Fashion Week.
Centres commerciaux de détail ou immeubles de gros
Sachez de quel côté du marché vous êtes. Les centres de détail comme Doota accueillent les touristes, vendent à la pièce et affichent leurs prix. Les immeubles de gros s’adressent aux professionnels : beaucoup de stands vendent en quantité, certains refusent de vendre un seul article, et l’argent liquide et le marchandage sont la norme. Si un vendeur vous fait signe de partir, c’est généralement qu’il ne travaille que sur commandes professionnelles.
Les touristes comptent pour ce commerce. Selon The Business Times, les dépenses des touristes ont soutenu le commerce de détail sud-coréen alors que la consommation intérieure ralentissait.
Seongsu, Hongdae ou Dongdaemun : quel quartier choisir ?
| Quartier | Idéal pour | Niveau de prix | Station la plus proche | Quand y aller |
|---|---|---|---|---|
| Seongsu | Flagships de créateurs, concept stores, pop-up stores | Moyen à élevé | Seongsu (ligne 2) | Après-midi en semaine ; foule le week-end |
| Hongdae | Pièces tendance, streetwear, friperie, accessoires | Bas à moyen | Hongik University (ligne 2, AREX, Gyeongui-Jungang) | De l’après-midi jusqu’au soir |
| Dongdaemun | Centres de mode de détail, marchés de gros, DDP | Bas en détail, gros volumes en gros | Dongdaemun History & Culture Park (lignes 2, 4, 5) | Soir et nuit ; vérifiez les horaires de chaque immeuble |
Les marques de mode coréennes les plus recherchées à l’étranger
Ce sont les labels qui reviennent le plus quand on demande à l’étranger quoi acheter à Séoul. Pour les prix et les adresses des boutiques, consultez le site officiel de chaque marque, car les deux changent souvent.
| Marque | Connue pour | Look correspondant | Gamme |
|---|---|---|---|
| Musinsa Standard | Les basiques maison de Musinsa : pantalons, tee-shirts, mailles, vêtements d’extérieur | Minimalisme épuré | Petit budget |
| Ader Error | Streetwear oversize à l’influence artistique | Streetwear oversize | Créateur |
| Thisisneverthat | Sweats imprimés, vêtements d’extérieur et casquettes | Streetwear oversize | Milieu de gamme |
| Covernat | Sweats à logo et vêtements d’extérieur décontractés | Streetwear, casual | Milieu de gamme |
| Mardi Mercredi | Sweats et tee-shirts au logo marguerite | Y2K, casual | Milieu de gamme |
| Matin Kim | Pièces contemporaines pour femme et accessoires à logo | Y2K, girl crush | Milieu de gamme |
| Andersson Bell | Homme et femme contemporains, avec un côté expérimental | Du minimalisme au streetwear | Créateur |
| Wooyoungmi | Label masculin de Séoul présenté à Paris, réputé pour sa coupe tailleur | Minimalisme épuré | Luxe |
| Gentle Monster | Lunettes et lunettes de soleil, boutiques conçues comme des installations d’art | Tous styles | Créateur |
| Stand Oil | Sacs à main minimalistes | Minimalisme épuré | Milieu de gamme |
Si vous construisez une garde-robe séoulite de zéro, achetez d’abord des basiques, puis une pièce forte. Un pantalon et une maille Musinsa Standard, plus un haut Ader Error ou Mardi Mercredi, vous amènent presque au look.
Les tailles de vêtements coréennes expliquées aux étrangers
C’est là que la plupart des visiteurs se trompent. Les marques coréennes utilisent plusieurs systèmes, parfois sur le même portant.
Tailles femme : 44, 55, 66, 77
Les vêtements féminins utilisent souvent les tailles 44, 55, 66 et 77. En gros, le 55 se situe près d’un S international et le 66 près d’un M. Beaucoup de marques plus jeunes impriment désormais S, M, L, ou simplement 1, 2, 3 : consultez le tableau de chaque marque.
Tailles homme : de 90 à 110
Les hauts homme sont souvent étiquetés 90, 95, 100, 105 et 110, un chiffre basé sur le tour de poitrine en centimètres. Approximativement, le 95 correspond à un M, le 100 à un L et le 105 à un XL. Si vous avez de larges épaules ou si vous êtes grand, les manches et les longueurs coréennes peuvent être courtes : essayez avant d’acheter.
Chaussures en millimètres et le piège de la « free size »
Les chaussures se comptent selon la longueur du pied en millimètres : 230 pour un pied de 23 cm, 270 pour 27 cm. Mesurez votre pied en centimètres chez vous et vous n’aurez jamais besoin d’un tableau de conversion. La « free size » signifie une taille unique, généralement coupée pour une silhouette plus menue, et qui va souvent du XS au M. Considérez-la comme une taille, pas comme une promesse.
Comment acheter la mode de rue coréenne depuis l’étranger
Pas besoin de prendre l’avion pour faire du shopping coréen. Musinsa gère une boutique mondiale en anglais, et de nombreuses marques coréennes vendent via leurs sites internationaux ou des plateformes globales comme W Concept. Vérifiez quels articles sont livrés dans votre pays avant de craquer, car tous les produits ne sont pas disponibles à l’étranger.
Pour les boutiques qui ne livrent qu’en Corée, un service de réexpédition vous donnera une adresse coréenne et vous enverra le colis. Comptez les frais de port et les droits d’importation de votre pays, qui dépendent de votre lieu de résidence. Pour convertir rapidement les prix, vérifiez le taux de change du won auprès de votre banque ou d’un convertisseur le jour de l’achat, car il bouge tous les jours.
À Séoul, gardez votre passeport sur vous : les boutiques arborant l’affichage Tax Free peuvent traiter les remboursements de taxe pour les visiteurs étrangers. Les mêmes règles reviennent dans notre guide que acheter chez Olive Young et comment fonctionne le remboursement de la taxe, utile puisque l’on trouve des magasins Olive Young dans tous les quartiers commerçants de cette liste.
Les erreurs à éviter en faisant du shopping mode à Séoul
- Acheter sa taille habituelle en free size. Vérifiez d’abord les mesures, surtout les épaules et la longueur des manches.
- Lire des mesures à plat comme une circonférence. Une poitrine de 50 cm sur un tableau coréen donne un vêtement de 100 cm de tour.
- Compter sur des retours faciles dans les stands. Les échanges et remboursements sont limités sur les stands de marché et dans les petites boutiques : demandez avant de payer et gardez le ticket.
- Aller dans les immeubles de gros à midi pour acheter au détail. Privilégiez les centres de détail en journée et gardez les étages de gros pour la nuit, quand ils travaillent vraiment.
- Ne pas laisser de place dans sa valise. Les doudounes et les mailles épaisses remplissent vite un sac ; voyagez léger ou emportez un sac de voyage pliable.
- S’habiller pour la mauvaise saison. Les hivers de Séoul sont assez froids pour qu’un manteau de mode ne suffise pas. Les locaux superposent un gilet en duvet fin ou des sous-vêtements thermiques.
FAQ
Comment appelle-t-on le style de rue coréen ?
Il n’y a pas de nom unique, mais le style quotidien le plus courant est le « kku-an-kku », argot pour avoir l’air bien habillé sans effort. Parmi les autres looks dont on parle : le streetwear oversize, le Y2K, le « girl crush » et le gorpcore. La plupart des tenues associent une silhouette ample à des couleurs neutres.
Où faire du shopping vestimentaire à Séoul ?
Seongsu pour les marques coréennes de créateurs et les pop-up stores, Hongdae pour les pièces tendance abordables et la friperie, Dongdaemun pour les centres de détail et les marchés de gros nocturnes. Les trois sont sur la ligne 2 du métro de Séoul. Choisissez selon votre budget : Hongdae et le détail à Dongdaemun sont les moins chers, Seongsu le plus cher.
Les vêtements sont-ils bon marché à Séoul ?
Les pièces tendance de Hongdae et des centres de détail de Dongdaemun sont généralement abordables, et les basiques de marques comme Musinsa Standard sont économiques. Les labels de créateurs de Seongsu coûtent à peu près ce que l’on attend de vêtements de créateurs. Vérifiez les prix actuels sur les sites des marques et demandez votre remboursement de taxe avec votre passeport là où les magasins le proposent.
Quelle est ma taille en vêtements coréens ?
Pour les femmes, le 55 correspond à peu près à un S et le 66 à un M. Pour les hommes, le 95 équivaut à peu près à un M, le 100 à un L et le 105 à un XL, selon le tour de poitrine en centimètres. Les chaussures correspondent à la longueur de votre pied en millimètres. Vérifiez toujours le tableau de la marque, car les coupes diffèrent.
Peut-on essayer les vêtements dans les magasins coréens ?
Dans les boutiques de marques, les grands magasins et les enseignes, oui, et on vous remet souvent un voile de protection pour que le maquillage ne marque pas les vêtements. Beaucoup de stands de marché et de petites boutiques de rue n’autorisent pas l’essayage des hauts. Demandez d’abord, ou apportez un vêtement mesuré pour comparer.
Comment s’habiller à Séoul pour passer inaperçu ?
Pantalon large ou jean droit, maille ou chemise neutre, baskets propres ou mocassins, et long manteau quand il fait plus frais. Gardez des logos discrets et des couleurs sourdes. En hiver, la doudoune longue jusqu’au genou est ce que portent la plupart des locaux.
Comment organiser un parcours mode d’une journée à Séoul
Voici un exemple concret qui n’utilise que la ligne 2. Commencez à Hongdae vers midi pour les pièces tendance pas chères et la friperie de Yeonnam-dong. Roulez vers l’est sur la ligne 2 jusqu’à Seongsu dans l’après-midi pour essayer des labels de créateurs et voir les pop-up stores ouverts cette semaine-là. Terminez par un court trajet jusqu’à Dongdaemun History & Culture Park le soir, pour le DDP et les centres de mode.
Prévoyez des pauses. Un arrêt dans un konbini est le moyen le plus rapide de se ravitailler entre deux quartiers, et notre liste des plats de supérette coréenne à goûter vous dit quoi prendre. Si vous préférez vous asseoir, Dongdaemun et Seongsu comptent tous deux de nombreux restaurants de grillades, et notre guide comment manger un barbecue coréen détaille les règles de table.
Pour la suite, consultez sur son site officiel les dates de la Seoul Fashion Week, organisée deux fois par an au DDP, si vous voulez faire coïncider votre voyage, car le street style du quartier y est le plus photographié. Avant de partir, suivez les comptes Instagram officiels de vos marques préférées pour les annonces de pop-up stores, et mesurez deux vêtements que vous aimez pour que les tableaux de tailles coréens aient du sens sur place.
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Sources news.google.com · k-korea.blog
Les prix, horaires et disponibilités changent. Vérifiez la page officielle avant d'acheter ou de partir.