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Naver vs. Kakao ist Suche gegen Chat: Naver startete 1999 als Suchportal, KakaoTalk 2010. Bei Naver schlagen Koreaner Dinge nach, über Kakao reden sie miteinander, und von diesen zwei Ausgangspunkten aus wuchsen beide Konzerne in Karten, Zahlungen, Banking, Webtoons und Taxis hinein.
Wer Korea besucht, nutzt mit ziemlicher Sicherheit beide. Naver Map für die Route, Papago zum Übersetzen, Kakao T fürs Taxi und KakaoTalk, um dem Gastgeber der Unterkunft zu schreiben. Wer weiß, welcher Konzern was macht, spart sich am ersten Tag viel Herumprobieren.
Das Wichtigste in Kürze
- Naver (네이버) ist Koreas Standardsuchmaschine und Portal; zu Kakao (카카오) gehört KakaoTalk, der Messenger, der auf fast jedem koreanischen Handy installiert ist.
- Für Fuß- und Autorouten in Korea nehmen Sie Naver Map oder KakaoMap, denn Google Maps liefert dort meist nur Routen für den öffentlichen Nahverkehr.
- Kakao T ist die Taxi-App, bei der die meisten Besucher landen; Naver Papago ist der Übersetzer, der für Koreanisch gebaut wurde.
- Google liegt in Korea zurück, weil ein Großteil der koreanischen Inhalte in Navers eigenen Diensten Blog, Cafe und Knowledge iN steckt und Korea einschränkt, wie detaillierte Kartendaten das Land verlassen dürfen.
Naver vs. Kakao: Was ist der Unterschied in einer Minute?
Naver ist ein Suchunternehmen, das zum Portal wurde. Wer in Seoul ein Restaurant, ein Rezept, eine Produktbewertung oder die Nachrichten sucht, öffnet Naver. Die Suchseite sieht nicht aus wie Googles Liste aus zehn blauen Links. Sie ist ein gestapeltes Angebot aus Navers eigenen Bereichen: Blogbeiträge, Café-Threads (Foren), Q&A-Antworten, Shopping-Angebote, Nachrichten und Karten.
Kakao ist ein Messaging-Unternehmen, das zur Alles-App wurde. KakaoTalk (카카오톡) übernimmt Gruppenchats, Sprachanrufe, Geschenke, Zahlungen, Terminerinnerungen und Nachrichten von Firmen. Rund um dieses Chatfenster hat Kakao dann Dienste gebaut oder zugekauft: Taxis, eine Bank, eine Karten-App, einen Musikdienst und Webtoon-Plattformen.
Eine Eselsbrücke: Zu Naver gehen Sie, um etwas zu finden, und in Kakao bleiben Sie, um mit anderen etwas zu erledigen. Die Überschneidungen sind größer geworden (beide betreiben Karten, Zahlungsdienste und Webtoons), aber die Wurzeln bestimmen noch immer, wo jeder der beiden am stärksten ist.
Wie Naver zu Koreas Suchmaschine wurde
Naver wurde 1999 von Lee Hae-jin gegründet, der es zunächst als internes Venture bei Samsung SDS (dem IT-Dienstleister von Samsung) aufbaute und dann ausgliederte. Im Jahr 2000 fusionierte es mit Hangame, einem Online-Spielehersteller, den Kim Beom-su mitgegründet hatte. Die gemeinsame Firma hieß NHN. Das Suchgeschäft übernahm den Namen Naver Corporation, als sich NHN 2013 aufspaltete.
Warum Knowledge iN so wichtig war
Navers große frühe Wette galt einem Problem, das Google für Korea nie löste: Anfang der 2000er gab es im Netz schlicht kaum koreanische Inhalte. Also startete Naver 2002 Knowledge iN (지식iN), einen Q&A-Dienst, in dem Nutzer Fragen stellten und andere Nutzer antworteten. Die Leute schrieben koreanische Inhalte innerhalb von Naver, für Naver.
Naver Blog und Naver Cafe (Online-Communitys, oft nur für Mitglieder) folgten derselben Logik. Im Lauf der Jahre landete ein riesiger Teil der koreanischen Bewertungen, Erziehungstipps, Reisetagebücher und Hobbyforen auf Navers eigenen Plattformen. Wer bei Naver sucht, bekommt Naver gezeigt.
Was Naver heute betreibt
Neben der Suche betreibt Naver Naver Map, den Übersetzer Papago, Naver Pay, die Shopping-Plattform Smart Store, Naver News und Naver Webtoon, das 2004 startete. Dazu kommt Line, der Messenger, der in Japan, Taiwan und Thailand dominiert und heute über ein Joint Venture mit dem japanischen Konzern SoftBank betrieben wird.
Wie KakaoTalk zu Koreas Telefonleitung wurde
KakaoTalk startete im März 2010, genau als Smartphones in Korea durchstarteten. Damals berechneten die Mobilfunkanbieter jede einzelne SMS. Ein kostenloser Chat, der über das Datenvolumen lief, war ein leichtes Argument. Er verbreitete sich in Freundeskreisen und Familien so schnell, dass er zum Standard wurde, wie Koreaner Nachrichten schreiben.
Kim Beom-su, derselbe Hangame-Mitgründer, der zu NHN gehört hatte, gründete das Unternehmen dahinter. 2014 fusionierte Kakao mit Daum, Koreas älterem Webportal (Heimat des E-Mail-Dienstes Hanmail), und es entstand Daum Kakao. 2015 wurde die Gruppe in Kakao umbenannt.
Warum aus einer Chat-App Banking und Taxis wurden
Als fast jedes Handy im Land KakaoTalk hatte, konnte Kakao neue Dienste an ein Konto hängen, das die Leute ohnehin dutzende Male am Tag öffnen. KakaoBank, eine reine Internetbank, startete 2017. Kakao Mobility betreibt Kakao T für Taxis und Fahrdienste. Kakao Pay wickelt Überweisungen und Zahlungen im Laden ab. Kakao Entertainment betreibt den Musikdienst Melon und die Story-Plattform Kakao Page.
Die Marke begegnet Ihnen auch in Geschäften. Kakao-Friends-Figuren wie Ryan, der Löwe ohne Mähne, und Apeach werden als Plüschtiere und Schreibwaren in eigenen Läden in ganz Seoul verkauft.
Die Schattenseite einer App für alles
Konzentration hat ihren Preis. Im Oktober 2022 legte ein Brand in einem Rechenzentrum in Pangyo, südlich von Seoul, KakaoTalk und verbundene Dienste wie Kakao T und Kakao Pay für viele Stunden lahm, und manche Funktionen brauchten länger, bis sie wieder liefen. Daraus wurde eine nationale Debatte darüber, wie sehr der Alltag von den Servern eines einzelnen Unternehmens abhängen darf. Bis heute ist es der Fall, den Koreaner anführen, wenn es um Plattformrisiken geht.
Naver vs. Kakao im direkten Vergleich: Welcher Dienst macht was
Beide Konzerne konkurrieren inzwischen in vielen gleichen Kategorien. Die Tabelle zeigt, welcher Dienst in den Bereichen, die für Besucher und App-Nutzer wichtig sind, jeweils der wichtigste ist und wer die stärkere historische Basis hat.
| Was Sie brauchen | Naver-Dienst | Kakao-Dienst | Wo wer stärker ist |
|---|---|---|---|
| Suche und Bewertungen | Naver Search, Blog, Cafe, Knowledge iN | Portal Daum | Naver, mit großem Abstand; Daum ist das ältere, kleinere Portal |
| Messaging | Line (stark in Japan, Taiwan, Thailand) | KakaoTalk | Kakao in Korea; Line im Ausland |
| Karten und Navigation | Naver Map (네이버 지도) | KakaoMap (카카오맵) | Beide sehr gut; Naver Map hat die freundlichere englische Oberfläche |
| Taxis | Keine große Taxi-App | Kakao T (카카오 T) | Kakao |
| Mobiles Bezahlen | Naver Pay | Kakao Pay | Beide online weit verbreitet; Kakao Pay liegt näher an der Chat-Gewohnheit |
| Übersetzung | Papago (파파고) | Übersetzungsfunktionen von Kakao i | Naver; Papago ist die App, die Besucher herunterladen |
| Webtoons und Comics | Naver Webtoon / WEBTOON | Kakao Webtoon, Kakao Page, Piccoma (Japan) | Naver weltweit; beide sind in Korea groß |
| Musik | Vibe | Melon | Kakao, über Melon |
| Banking | Naver Financial (Zahlungsfokus) | KakaoBank | Kakao, das eine vollwertige Internetbank besitzt |
Welche koreanischen Apps Sie als Besucher brauchen: Karte, Taxi, Bezahlen und Übersetzung
Sie brauchen keine zehn Apps. Vier erledigen das meiste, und sie verteilen sich sauber auf die beiden Konzerne.
Naver Map oder KakaoMap für die Navigation
Laden Sie zuerst Naver Map herunter. Die App hat eine englische Oberfläche, liefert Fußwege, U-Bahn-, Bus- und Autorouten und sagt Ihnen, welchen U-Bahn-Ausgang Sie nehmen und welcher Wagen dem Ausgang am nächsten ist. KakaoMap ist genauso präzise, und viele Koreaner bevorzugen sie, aber die Oberfläche ist stärker auf Koreanisch ausgelegt. Entscheiden Sie sich für eine und machen Sie sich damit vertraut, bevor Sie landen.
Eine praktische Gewohnheit: Suchen Sie Orte möglichst auf Koreanisch. Kopieren Sie den Hangul-Namen aus der Hotelbestätigung oder vom Schild eines Restaurants. Die Ergebnisse werden dann viel genauer als bei einem romanisierten Namen, der auf mehrere Arten geschrieben werden kann.
Kakao T fürs Taxi
Mit Kakao T legen Sie Abholort und Ziel fest, sodass Sie dem Fahrer keine Adresse erklären müssen. Kakao öffnet die App zunehmend für ausländische Handynummern und Karten, aber Registrierungs- und Zahlungsregeln ändern sich, prüfen Sie also die Anmelde- und Zahlungsbildschirme der App, bevor Sie sich darauf verlassen. Die meisten koreanischen Taxis akzeptieren außerdem Kartenzahlung im Wagen, das ist Ihr Plan B.
Papago zum Übersetzen
Papago, Navers Übersetzer, wurde mit Blick auf Koreanisch entwickelt. Der Kameramodus liest Speisekarten, Schilder und Apothekenetiketten, und der Gesprächsmodus funktioniert am Tresen. Mit koreanischen Höflichkeitsstufen und Speisenamen kommt er besser zurecht als allgemeine Übersetzer.
KakaoTalk, um mit Korea zu schreiben
Gastgeber von Unterkünften, Tourguides, Pop-up-Stores und viele kleine Restaurants arbeiten mit KakaoTalk. Statt einer E-Mail-Adresse bekommen Sie womöglich eine KakaoTalk-ID oder einen QR-Code. Installieren Sie die App und registrieren Sie sich vor dem Abflug, solange Ihre Heimatnummer die Bestätigungs-SMS noch empfangen kann.
Naver Pay und Kakao Pay
Beide Wallets sind in Korea allgegenwärtig, aber die vollständige Anmeldung verlangt in der Regel eine koreanische Handynummer und ein koreanisches Bankkonto oder eine koreanische Karte. Manche ausländischen Wallet-Apps sind über Partnernetzwerke mit koreanischen Händlern verbunden. Schauen Sie vor der Reise auf der Korea-Seite Ihrer eigenen Wallet-App nach und nehmen Sie als Reserve eine normale Kreditkarte und eine Nahverkehrskarte mit.
Warum Google in Korea kleiner ist
Google wird in Korea genutzt, besonders von Jüngeren für technische Suchen und über Android und YouTube, die enorm beliebt sind. Bei der alltäglichen lokalen Suche blieb aber Naver die Gewohnheit. Vier lang wirkende Gründe erklären das.
Koreanische Inhalte liegen bei Naver
Naver baute eigene Inhalte auf, bevor das offene koreanische Web groß war. Antworten auf Knowledge iN, Bewertungen im Naver Blog und Threads in Naver Cafe sind das Material, das Koreaner suchen, wenn sie „bestes Tonkatsu bei Hongdae“ oder „Reiskocher Fehler beheben“ eintippen. Vieles davon ist darauf ausgelegt, innerhalb von Naver gefunden zu werden, und Cafés nur für Mitglieder sind für externe Suchmaschinen gar nicht vollständig einsehbar.
Suchergebnisse, die wie ein Portal funktionieren
Navers Ergebnisseite gruppiert Antworten nach Typ: Blogs, Cafés, Shopping, Videos, Nachrichten, Orte. Für einen koreanischen Käufer, der Preise vergleicht, oder für Eltern, die die Erfahrungen anderer Eltern lesen, wirkt diese gebündelte Seite nützlicher als eine Linkliste. Googles Modell, Sie auf andere Websites zu schicken, passt zu einem Web, auf dem es diese Websites in großer Zahl gibt. Auf Koreanisch liegen viele davon bei Naver.
Regeln für Kartendaten
Korea beschränkt den Export hochpräziser Kartendaten ins Ausland und beruft sich dabei auf die nationale Sicherheit angesichts der fortdauernden Teilung mit Nordkorea. Die Regierung hat Googles Anträge abgelehnt, detaillierte Kartendaten auf Server im Ausland zu übertragen, unter anderem 2016. Deshalb liefert Google Maps in Korea Routen für den öffentlichen Nahverkehr, aber nicht die vollständigen Fuß- und Autorouten, die Sie von zu Hause kennen, und deshalb wechseln Besucher zu Naver Map oder KakaoMap.
Gewohnheit und Netzwerkeffekt
Sobald Ihre Freunde, Ihr Vermieter und die Schule Ihres Kindes Sie über KakaoTalk erreichen, wechseln Sie den Messenger nicht mehr. Sobald die Bewertungen jedes Ladens bei Naver stehen, wechseln Sie nicht die Suchmaschine. Die einheimischen Konzerne waren zuerst da und haben immer weitere Dienste ergänzt, die einen Wechsel unbequem machen.
Ein Beispiel aus der Praxis: ein Tag in Seoul mit Naver und Kakao
So teilen sich die beiden Konzerne typischerweise den Tag eines Besuchers. Angenommen, Sie wohnen in der Nähe von Myeongdong und wollen den Gyeongbokgung-Palast sehen, Streetfood essen und spät zurückkommen.
- Morgens: Öffnen Sie Naver Map, tippen Sie 경복궁 (Gyeongbokgung) ein und wählen Sie die U-Bahn-Route. Die App zeigt Linie, Umstieg und den passenden Ausgang. Die Öffnungstage des Palastes prüfen Sie vor dem Besuch auf der offiziellen Website, hier stehen sie bewusst nicht.
- Mittagessen: Suchen Sie bei Naver nach einem Gericht und scrollen Sie zu den Ergebnissen unter „Place“. Die Bewertungen sind auf Koreanisch, halten Sie also die Papago-Kamera auf einen Screenshot der Speisekarte.
- Nachmittags: Ihr Guide für die Abendtour schickt die Treffpunktdetails über KakaoTalk. Sie antworten dort, denn E-Mails liest er nicht.
- Abends, Snacks: Gehen Sie über einen Nachtmarkt und haben Sie dabei unseren Guide zu koreanischen Streetfood-Snacks geöffnet. Bezahlt wird an den Ständen mit Karte oder bar.
- Spät in der Nacht: Die U-Bahn fährt nicht mehr. Öffnen Sie Kakao T, setzen Sie einen Pin, und der Fahrer sieht das Ziel auf Koreanisch.
Zwei Konzerne, fünf Aufgaben, und Google taucht kaum auf, außer YouTube in der Warteschlange. Wenn Sie eine kältere Reise planen, passt unsere Seoul-Route für den Winter gut zu diesen Apps, denn bei Frost greifen Sie öfter zum Taxi.
Naver und Kakao jenseits des Handys: Webtoons, Japan und die Börse
Beide Konzerne spielen weit außerhalb Koreas eine Rolle, vor allem über Geschichten und Messaging.
Webtoons
Aus Naver Webtoon wurde WEBTOON, die Plattform hinter vielen Comics, die später zu K-Dramen wurden. Die Muttergesellschaft WEBTOON Entertainment wird in New York unter dem Kürzel WBTN gehandelt und hat zuletzt neue Prognosen veröffentlicht, laut Yahoo Finance.
Kakaos Antwort im Ausland heißt Piccoma, die Comic-App des Konzerns in Japan. Kakao Piccoma hat eine neue BL-Webtoon-Plattform (Boys‘ Love) namens Lulumiru gestartet, laut Anime News Network.
Line in Japan und Südostasien
Wer in Tokio oder Bangkok Line benutzt hat, hat eine Schöpfung von Naver benutzt. Der Dienst startete 2011 in Japan und wird heute über ein Joint Venture mit SoftBank betrieben. Deshalb ist in Japan Line und nicht KakaoTalk die Standard-Chat-App.
Große Konzerne, aber keine klassischen Chaebol
Keines der beiden Unternehmen ist ein Chaebol im klassischen Sinn (ein weitverzweigter, von einer Familie kontrollierter Mischkonzern wie Samsung oder Hyundai), doch Koreas Wettbewerbsbehörde führt beide unter den großen Unternehmensgruppen des Landes. Das bringt zusätzliche Aufmerksamkeit dafür mit sich, wie sie mit kleineren Händlern und Partnern umgehen. Unser Erklärstück dazu, was ein Chaebol ist, zeigt, worin sich die älteren Gruppen unterscheiden.
Naver (035420) und Kakao (035720) sind beide am KOSPI gelistet, Koreas wichtigstem Aktienindex. Den aktuellen Kurs finden Sie bei der Korea Exchange oder auf der Kursseite Ihres Brokers. Das ist keine Anlageberatung.
Naver und Kakao im Zeitraffer: die Jahre, die sie geprägt haben
| Jahr | Naver | Kakao |
|---|---|---|
| 1995 | Daum, das Portal, das später mit Kakao fusionierte, wird gegründet | |
| 1999 | Naver wird von Lee Hae-jin gegründet | |
| 2000 | Fusion mit Hangame zu NHN | |
| 2002 | Der Q&A-Dienst Knowledge iN startet | |
| 2004 | Naver Webtoon startet | |
| 2010 | KakaoTalk startet im März | |
| 2011 | Line startet in Japan | |
| 2013 | NHN spaltet sich auf; das Suchgeschäft wird zur Naver Corporation | |
| 2014 | Kakao fusioniert mit Daum zu Daum Kakao | |
| 2015 | Die Gruppe wird in Kakao umbenannt | |
| 2017 | KakaoBank startet | |
| 2022 | Brand im Rechenzentrum in Pangyo stört KakaoTalk und verbundene Dienste |
FAQ
Ist Naver besser als Kakao?
Sie sind in unterschiedlichen Dingen besser. Naver ist stärker bei Suche, Bewertungen, Übersetzung (Papago) und Karten mit englischer Oberfläche. Kakao ist stärker bei Messaging, Taxis und Banking. Die meisten Koreaner nutzen täglich beide.
Ist Naver das koreanische Google?
Grob gesagt, ja. Naver ist Koreas wichtigste Suchmaschine, funktioniert aber eher wie ein Portal und mischt eigene Blogbeiträge, Foren, Q&A-Antworten, Shopping und Nachrichten auf einer Ergebnisseite. Google wird in Korea genutzt, doch für die lokale Suche bleibt Naver der Standard.
Funktioniert Google Maps in Korea?
Teilweise. Google Maps zeigt Orte und Routen für den öffentlichen Nahverkehr, liefert aber nicht die vollständigen Fuß- und Autorouten, die Sie anderswo gewohnt sind, weil Korea den Export detaillierter Kartendaten einschränkt. Nutzen Sie für die Navigation Naver Map oder KakaoMap.
Können Ausländer KakaoTalk und Kakao T nutzen?
KakaoTalk funktioniert mit Telefonnummern aus den meisten Ländern, richten Sie es also vor der Reise ein. Kakao T öffnet sich zunehmend für ausländische Nummern und Karten, aber die Regeln ändern sich. Prüfen Sie die Anmelde- und Zahlungsbildschirme der App und halten Sie als Reserve eine Karte oder Bargeld fürs Taxi bereit.
Wem gehören Kakao und Naver?
Beide sind börsennotierte Unternehmen am KOSPI. Naver wurde von Lee Hae-jin gegründet, Kakao von Kim Beom-su. Beide waren einst Kollegen bei NHN, nachdem Naver 2000 mit Hangame fusioniert hatte. Aktuelle Angaben zu den Anteilseignern finden Sie auf der Investor-Relations-Seite des jeweiligen Unternehmens.
Gehört Line zu Naver?
Line wurde von Navers japanischer Tochter entwickelt und startete 2011. Heute wird es über ein Joint Venture von Naver und SoftBank betrieben. Deshalb ist es in Japan die führende Chat-App, während in Korea KakaoTalk vorn liegt.
Was Sie vor Ihrer Korea-Reise einrichten sollten
Gehen Sie in dieser Reihenfolge vor. Installieren Sie Naver Map und speichern Sie Ihr Hotel, die Flughafenbahn-Station und zwei oder drei Orte, die Sie sicher besuchen werden. Fügen Sie dann Papago hinzu und testen Sie den Kameramodus an einer koreanischen Lebensmittelverpackung oder an einem Screenshot. Registrieren Sie KakaoTalk und Kakao T, solange Ihre Heimatnummer noch SMS empfängt. Zuletzt prüfen Sie, ob Ihre eigene Wallet oder Karte bei koreanischen Händlern funktioniert, und besorgen Sie sich nach der Ankunft eine Nahverkehrskarte.
Wenn Sie koreanische Tech als Wirtschaftsthema verfolgen, lohnt sich der Blick auf das Webtoon-Rennen zwischen WEBTOON und Kakaos Plattformen im Ausland, auf Lines Rolle in Japan und darauf, wie beide Gruppen mit der Aufmerksamkeit der Regulierer im Inland umgehen. Für die Chip-Seite der koreanischen Tech-Branche ist unser Erklärstück zur SK-Hynix-Aktie die nächste Lektüre.
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Quellen k-korea.blog · news.google.com
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