Shopping à Séoul : 6 quartiers de Myeongdong à Seongsu

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Où faire du shopping à Séoul ? Six quartiers se partagent la réponse, et chacun correspond à un profil d’acheteur différent. Myeongdong (명동) et Garosu-gil (가로수길) pour les marques que vous connaissez déjà, Seongsu (성수동) et Hongdae (홍대) pour des labels coréens introuvables chez vous, Dongdaemun (동대문) et la galerie souterraine du terminal d’autocars (고투몰) pour remplir un sac à petit prix. Choisissez selon ce que vous voulez rapporter : ces quartiers se recoupent très peu.

Où faire du shopping à Séoul : les 6 quartiers comparés

Chaque quartier commerçant de Séoul a sa spécialité. Une chasse à la fripe à Hongdae et une tournée des flagships à Garosu-gil, ce sont deux journées différentes, avec deux budgets différents, de part et d’autre du fleuve Han. Le tableau ci-dessous montre ce que chaque zone fait de mieux, pour que vous confrontiez votre liste d’envies avant de tracer le moindre itinéraire.

Quartier	Idéal pour	Niveau de prix	Station la plus proche	Meilleur moment
Myeongdong (명동)	Enseignes internationales, fast fashion coréenne, cosmétiques	Moyen	Myeongdong (ligne 4)	De l’après-midi à la soirée
Hongdae (홍대)	Friperie, streetwear indépendant, petits budgets étudiants	Petit à moyen	Hongik University (ligne 2, Airport Railroad)	De la fin d’après-midi à la nuit
Seongsu-dong (성수동)	Créateurs coréens, pop-up stores	Moyen à élevé	Seongsu (ligne 2)	Après-midi en semaine, pour éviter les files
Garosu-gil et Sinsa (가로수길)	Flagships de marques, boutiques soignées	Moyen à élevé	Sinsa (ligne 3)	Après-midi, en combinant avec Apgujeong
Dongdaemun (동대문)	Mode en gros, tissus, centres ouverts tard	Petit prix	Dongdaemun History & Culture Park (lignes 2, 4, 5)	Soirée
Galerie souterraine du terminal d’autocars (고투몰)	Vêtements féminins pas chers, accessoires, déco	Petit prix	Express Bus Terminal (lignes 3, 7, 9)	En journée, en semaine

Si vous n’avez qu’une journée, deux stratégies s’offrent à vous. Les amateurs de marques la passeront à Seongsu et à Garosu-gil. Les chasseurs de bonnes affaires, à Dongdaemun et dans la galerie du terminal d’autocars. Myeongdong convient très bien pour une première soirée de mise en jambes, car c’est central et facile.

Myeongdong (명동) : enseignes internationales et premier après-midi

Myeongdong est un quadrillage de rues piétonnes au centre de Séoul, entre Euljiro et le mont Namsan, et c’est le quartier commerçant le plus tourné vers les visiteurs de la ville. Des chaînes internationales comme Zara, H&M et Uniqlo y côtoient des marques coréennes de type SPA (un distributeur qui conçoit, fabrique et vend lui-même sa fast fashion), comme SPAO et Topten. Les magasins de cosmétiques, dont plusieurs adresses Olive Young (la grande chaîne coréenne de santé et de beauté), occupent une bonne part des rez-de-chaussée.

Deux grands magasins se trouvent en bordure du quartier : le magasin principal de Lotte Department Store et celui de Shinsegae. Pour des marques haut de gamme sous un même toit, avec des guichets de détaxe et du personnel anglophone, ce sont les arrêts les plus simples du centre de Séoul.

Faut-il faire ses achats de vêtements à Myeongdong ?

Oui si vous cherchez la commodité. Non si vous voulez quelque chose que seule la Corée vend. L’essentiel des portants propose des marques vendues partout dans le monde. La force de Myeongdong, c’est la densité et la logistique : tout est à quelques rues, le personnel est habitué à la clientèle étrangère et les panneaux « tax free » ornent presque chaque porte. Les stands de street food s’installent en général en soirée (voir notre guide de la street food coréenne pour savoir quoi commander), et une visite en fin d’après-midi permet donc de combiner les deux.

Hongdae (홍대) : friperie, streetwear et petits budgets

Hongdae désigne le quartier autour de l’université Hongik, l’une des écoles d’art les plus réputées de Corée, et ses boutiques sont calibrées pour des budgets d’étudiants. On y trouve de petites marques de streetwear, des vêtements d’occasion, des stands d’accessoires et quelques enseignes plus grandes dans les mêmes rues. Musinsa, la plus grande plateforme de mode en ligne de Corée, a ouvert des magasins physiques dans des quartiers comme celui-ci, ce qui permet de voir en vrai des marques qui ne se vendent d’ordinaire qu’en ligne.

Hongdae a plus d’énergie que de vernis. Les boutiques restent animées jusque tard le soir, des musiciens de rue se produisent sur les grandes rues piétonnes et le public est jeune. On y vient pour dénicher du style de rue abordable et portable, pas pour l’ambiance feutrée d’une boutique de créateur.

Où trouver de la friperie à Hongdae ?

Les boutiques de vintage se concentrent dans les rues secondaires et les sous-sols, loin de l’axe principal, ainsi que dans les quartiers voisins de Yeonnam-dong et de Mangwon-dong, au nord et à l’ouest. Prévoyez de marcher : beaucoup de boutiques sont minuscules et faciles à rater depuis la rue. Si la friperie est votre priorité, passez aussi par le rayon de vêtements d’occasion à l’étage du marché Gwangjang (광장시장), à Jongno, connu de longue date comme le lieu où les revendeurs de vintage de Séoul font leur stock.

Vous cherchez des vêtements pour homme ? Notre guide de la mode coréenne masculine présente les grands looks et les coupes, pour savoir quoi chercher sur les portants.

Seongsu-dong (성수동) : créateurs coréens et pop-up stores

Seongsu est le meilleur endroit de Séoul pour la mode de créateurs coréens. C’était autrefois un quartier d’usines et d’ateliers de chaussures artisanales, sur la rive nord du fleuve Han. Des marques ont ensuite transformé ses entrepôts et ses ateliers en briques rouges en showrooms, cafés et concept stores. Les labels coréens qui vendent surtout en ligne y ont souvent leurs boutiques physiques les plus intéressantes, et certains anciens ateliers de chaussures sont toujours en activité près de la station Seongsu.

Attendez-vous à des prix moyens à élevés et à des boutiques très scénographiées, où le décor fait partie de l’argumentaire. Le parc Seoul Forest est tout proche : même si vous n’avez pas envie d’acheter grand-chose, le quartier fait une bonne demi-journée.

Comment fonctionnent les pop-up stores de Seongsu ?

Seongsu est aussi la grande rue des pop-up de Séoul. Marques de mode, marques de beauté, sociétés de divertissement et agences de K-pop y louent des espaces pour de courtes périodes, souvent quelques semaines seulement, avec des produits en quantité limitée et des coins photo. Les plus populaires peuvent impliquer de longues files d’attente ou une réservation avec créneau horaire. Les programmes changent en permanence : consultez l’Instagram ou le site officiel de la marque avant d’y aller, et ne bâtissez pas toute une journée autour d’un pop-up repéré il y a un mois.

Un conseil tiré des habitudes locales : les après-midi en semaine sont bien plus calmes que le week-end, où la queue dans les rues principales peut durer plus longtemps que les achats eux-mêmes.

Garosu-gil (가로수길) et Sinsa : flagships et boutiques soignées

Garosu-gil (le nom signifie « rue bordée d’arbres ») est une avenue plantée de ginkgos à Sinsa-dong, dans le quartier de Gangnam, à quelques pas de la station Sinsa. Elle a commencé comme une rue de galeries et de boutiques indépendantes. Quand les loyers ont grimpé, des marques internationales et coréennes y ont installé de grands flagships, et Apple y a ouvert son premier magasin coréen en 2018.

L’avenue principale est aujourd’hui dominée par les grandes marques. Les petites boutiques coréennes, les cafés et les concept stores se sont repliés dans les rues adjacentes, que les habitants appellent parfois Serosu-gil. Parcourez l’avenue une fois, puis passez l’essentiel de votre temps dans les rues secondaires.

Garosu-gil, Apgujeong ou Cheongdam : que choisir ?

À l’est de Sinsa, la Rodeo Street d’Apgujeong et le quartier du parc Dosan abritent des concept stores coréens et des marques de créateurs dans des rues plus calmes et plus huppées. Plus à l’est, Cheongdam-dong est la rue du luxe de Séoul, avec les boutiques des maisons de couture internationales. Avec un budget moyen, Garosu-gil et Dosan sont le meilleur compromis. Cheongdam s’adresse surtout aux amateurs de luxe.

Dongdaemun (동대문) : tours de gros et shopping nocturne

Dongdaemun est le centre du commerce de gros de la mode en Corée. Autour de l’ancienne porte Heunginjimun (la « Grande Porte de l’Est » qui a donné son nom au quartier), des dizaines d’immeubles regorgent de stands où des détaillants de toute la Corée et de l’étranger viennent s’approvisionner. Une grande partie de la mode vendue par les boutiques en ligne coréennes naît ici.

Le quartier a deux visages, et les confondre est l’erreur de visiteur la plus courante. Les immeubles de gros travaillent surtout la nuit et sont conçus pour les acheteurs en quantité. Les centres commerciaux de détail, comme Doota, vendent des pièces à l’unité à tout le monde, à prix fixes et avec des horaires pensés pour les clients.

Un touriste peut-il acheter une seule pièce au marché de gros de Dongdaemun ?

Parfois, mais ne comptez pas dessus. Beaucoup de stands de gros préfèrent vendre en quantité, n’autorisent pas toujours l’essayage et sont très occupés par les acheteurs professionnels aux heures de pointe. Pour acheter une seule veste, les centres commerciaux de détail sont le meilleur choix. Si vous tenez une petite boutique ou voulez plusieurs exemplaires du même article, le côté gros vaut le détour, mais venez avec une liste précise et vérifiez les jours d’ouverture de chaque immeuble, car ils varient.

Que trouve-t-on d’autre à Dongdaemun ?

Le Dongdaemun Design Plaza (DDP), bâtiment aux courbes dessiné par Zaha Hadid et inauguré en 2014, est le monument du quartier et un lieu de la Seoul Fashion Week. À proximité, le marché des tissus de Dongdaemun propose des rouleaux de textiles, des boutons et des passementeries, utilisés par les tailleurs de la ville et les couturières amateurs. Si vous voulez faire réaliser quelque chose sur mesure, c’est un bon point de départ pour se renseigner.

Galerie souterraine du terminal d’autocars (GOTO Mall) : les portants les moins chers de Gangnam

Sous le terminal d’autocars express de Séoul, dans le quartier de Seocho-gu, s’étend GOTO Mall (고투몰), une longue galerie marchande souterraine de petits stands le long des couloirs de la station. C’est là que de nombreux Séoulites vont chercher des vêtements tendance à petit prix. La mode féminine y occupe la plus grande place, avec des accessoires, des coques de téléphone, des sacs et des articles pour la maison.

C’est le meilleur rapport qualité-prix de Gangnam. Le grand magasin Shinsegae Gangnam est rattaché au même complexe, ce qui permet de passer des portants à petits prix aux étages des grandes marques sans ressortir à l’air libre.

Que acheter à GOTO Mall, et que laisser de côté ?

Achetez des basiques, des mailles de saison, des accessoires et des cadeaux. Ce sont des articles bon marché, et s’ils ne tombent pas parfaitement, vous n’aurez pas perdu grand-chose. Évitez tout ce pour quoi la coupe compte vraiment, comme les pantalons ajustés ou les chaussures, car beaucoup de stands n’ont pas de cabine d’essayage et certains refusent l’essayage ou les retours. Renseignez-vous sur la politique d’échange avant de payer. La plupart des stands acceptent la carte, mais gardez un peu d’espèces en secours.

Comment fonctionne la détaxe quand on fait du shopping à Séoul

Les visiteurs étrangers peuvent récupérer une partie de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) sur les achats effectués dans les magasins participants, qui affichent un panneau « Tax Free » ou « Tax Refund ». Il existe deux façons de procéder, et la méthode dépend du magasin.

Le remboursement immédiat en caisse

De nombreux magasins des zones touristiques, des grands magasins aux chaînes de cosmétiques, peuvent déduire la taxe au moment du paiement. Vous présentez votre passeport, la caissière l’enregistre et vous payez le prix réduit. Des plafonds s’appliquent par achat et par séjour, et les règles peuvent changer : vérifiez les seuils en vigueur avant de faire vos achats.

Réclamer la détaxe avant de s’envoler

Dans les magasins sans remboursement immédiat, demandez un reçu de détaxe au moment du paiement. Vous réclamez ensuite le remboursement à une borne ou à un guichet, soit à l’aéroport avant le départ (Incheon en dispose), soit à des points de remboursement en ville, dans les grands quartiers commerçants. La douane peut demander à voir les articles : gardez-les neufs et rangez-les à portée de main.

Les stands de marché, les galeries souterraines et les petites boutiques indépendantes ne font souvent pas partie du dispositif. Considérez vos achats de Dongdaemun et de GOTO Mall comme définitifs, sans remboursement possible.

Tailles coréennes et erreurs qui font perdre du temps

Les tailles coréennes sont ce que les visiteurs comprennent le plus souvent de travers. Les vêtements féminins suivent souvent un système numéroté : le 55 correspond à peu près à un S et le 66 à un M, avec le 44 et le 77 de part et d’autre. Les hauts masculins sont souvent étiquetés selon le tour de poitrine, en 95, 100 ou 105, soit à peu près M, L et XL. Les chaussures se mesurent en millimètres : un 250 correspond à un pied de 25 cm.

De nombreuses boutiques à petits prix vendent des pièces en « free size » (프리사이즈), c’est-à-dire une taille unique coupée pour s’adapter à une plage de morphologies. Elles tombent souvent sur un gabarit plus menu que la même marque en Europe ou en Amérique du Nord.

Les erreurs courantes à éviter

• Croire que tout s’essaie. Les boutiques de marques ont des cabines d’essayage. Les stands des marchés et des galeries souterraines n’en ont souvent pas, et certains demandent de ne pas essayer les hauts clairs à cause des traces de maquillage.
• Marchander au mauvais endroit. Les prix sont fixes dans les boutiques de marques, les grands magasins et les centres commerciaux. Une demande de remise polie sur plusieurs articles peut fonctionner sur les stands de marché, sans garantie.
• Se fier à Google Maps. Pour les itinéraires à pied en Corée, Naver Map et Kakao Map fonctionnent bien mieux. Notre comparatif Naver et Kakao explique quelles applications télécharger.
• Aller à Seongsu un samedi ou un dimanche après-midi. C’est le moment le plus fréquenté, et les files des pop-up peuvent engloutir toute votre visite.
• Jeter ses tickets de caisse. Vous en aurez besoin pour les échanges et pour les demandes de détaxe à l’aéroport.

FAQ

Où acheter des vêtements au meilleur prix à Séoul ?

Les centres commerciaux de détail de Dongdaemun et la galerie souterraine GOTO Mall, au terminal d’autocars, sont les deux options les moins chères pour du neuf. Les boutiques de friperie de Hongdae et le rayon d’occasion du marché Gwangjang sont les moins chers pour du vêtement de seconde main. Partout, attendez-vous à moins de cabines d’essayage et à des règles de retour plus strictes.

Myeongdong ou Hongdae : quel quartier choisir pour le shopping ?

Choisissez Myeongdong pour les enseignes internationales, les grands magasins et les cosmétiques, réunis dans un lieu central où l’on circule à pied. Choisissez Hongdae pour du streetwear moins cher, de la friperie et de petits labels coréens. Si vous voulez des vêtements introuvables chez vous, Hongdae, et mieux encore Seongsu, est le choix le plus solide.

Les touristes peuvent-ils acheter au marché de gros de Dongdaemun ?

Vous pouvez y entrer, mais beaucoup de stands de gros sont organisés pour les acheteurs en quantité et travaillent surtout la nuit. Certains vendent à l’unité, beaucoup refusent. Pour une ou deux pièces, passez par les centres commerciaux de détail comme Doota.

Peut-on essayer les vêtements dans les boutiques de Séoul ?

Les boutiques de marques, les grands magasins et la plupart des boutiques de Seongsu et de Garosu-gil ont des cabines d’essayage. Beaucoup de stands de marché et de galeries souterraines n’en ont pas, et certains interdisent tout essayage. Demandez avant de sortir un article du portant.

Peut-on marchander à Séoul ?

Pas dans les boutiques de marques, les centres commerciaux ni les grands magasins, où les prix sont fixes. Sur certains stands de marché, une demande polie de petite remise sur plusieurs articles peut passer. N’insistez pas, et acceptez un refus avec élégance.

Où les Coréens achètent-ils vraiment leurs vêtements ?

Une grande partie des achats de mode en Corée se fait en ligne, sur des plateformes comme Musinsa. En magasin, les plus jeunes préfèrent Seongsu, Hongdae et la galerie souterraine du terminal d’autocars, tandis que les grands magasins servent le haut de gamme. Pour les vêtements d’inspiration traditionnelle, lisez notre guide du hanbok moderne.

Préparer son shopping à Séoul : un parcours de 3 jours

Regroupez les quartiers par ligne de métro et vous gagnerez des heures de trajet. Ce parcours garde chaque journée sur une ou deux lignes.

Avant de partir, vérifiez les marques et les pop-up qui vous intéressent sur leurs canaux officiels, consultez les règles de détaxe en vigueur sur VisitKorea et réglez la question des données mobiles pour que les applications de cartes fonctionnent. Notre comparatif eSIM, carte SIM et pocket Wi-Fi vous aide à choisir.

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Sources k-korea.blog

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