ソウルのショッピングエリア6選：明洞から聖水まで比較

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ソウルのショッピングエリアは6つで、それぞれ向いている買い物のタイプが違います。知っているブランドなら明洞（명동）とカロスキル（가로수길）、聞いたことのない韓国ブランドなら聖水（성수동）と弘大（홍대）、安い服をまとめ買いするなら東大門（동대문）か高速ターミナル地下街（고투몰）です。何を持ち帰りたいかで選んでください。エリア同士はほとんど重なりません。

ソウルのショッピングエリア6選を比較

ソウルの商業エリアには、それぞれ得意分野があります。弘大の古着巡りとカロスキルの旗艦店巡りは、予算も違えば場所も違い、漢江をはさんで反対側です。下の表で、買いたいものに合うエリアを先に絞っておくとルートが組みやすくなります。

エリア	向いている買い物	価格帯	最寄り駅	おすすめの時間帯
明洞（명동）	グローバルチェーン、韓国のファストファッション、コスメ	中	明洞駅（4号線）	午後から夕方
弘大（홍대）	古着、インディーズのストリート系、学生向けの価格	安い〜中	弘大入口駅（2号線、空港鉄道）	夕方から夜
聖水洞（성수동）	韓国のデザイナーズブランド、ポップアップストア	中〜高	聖水駅（2号線）	行列を避けるなら平日の午後
カロスキル・新沙（가로수길）	ブランドの旗艦店、洗練されたブティック	中〜高	新沙駅（3号線）	午後、狎鴎亭とセットで
東大門（동대문）	卸売ファッション、生地、深夜営業のモール	安い	東大門歴史文化公園駅（2・4・5号線）	夕方以降
高速ターミナル地下街（고투몰）	プチプラの婦人服、アクセサリー、雑貨	安い	高速ターミナル駅（3・7・9号線）	平日の昼間

買い物に使える日が1日だけなら、作戦は2通りです。ブランド重視の人は聖水とカロスキルへ。掘り出し物重視の人は東大門と高速ターミナル地下街へ。明洞は中心部にあって動きやすいので、到着初日の夜のウォームアップにちょうどいいエリアです。

明洞（명동）：グローバルチェーンと初日の午後に

明洞は、乙支路と南山のあいだに広がる歩行者専用の通り一帯で、ソウルでもっとも観光客向けのショッピングエリアです。ZARA、H&M、ユニクロといった海外チェーンのとなりに、SPAO（スパオ）やTopten（トップテン）などの韓国SPAブランドが並びます。SPAとは、企画から製造、販売までを自社で手がけるファストファッションの業態のことです。コスメ店も多く、韓国最大級のヘルス＆ビューティーチェーン、オリーブヤングの店舗が複数あり、1階の路面を占めています。

エリアの端には、ロッテ百貨店本店と新世界百貨店本店という2つの百貨店の旗艦店があります。免税カウンターや日本語・英語対応のスタッフがそろっていて、プレミアムブランドを1か所でまとめて見たいなら、ソウル中心部ではいちばん手軽です。

明洞で服を買う価値はある？

便利さを求めるなら行く価値があります。韓国でしか買えないものを探しているなら、ほかのエリアをおすすめします。ラックに並ぶ商品の多くは、世界中で売られているものだからです。明洞の強みは密度と動きやすさ。数ブロックにすべてが収まり、外国人客に慣れたスタッフが多く、ほぼすべての店に免税の表示があります。夕方になると屋台が出るので（注文のコツは韓国屋台グルメガイドをどうぞ）、夕方前に着けば買い物と食べ歩きを両方楽しめます。

弘大（홍대）：古着、ストリート系、学生向けの価格

弘大は、韓国屈指の美術大学として知られる弘益大学校の周辺エリアで、店の価格も学生の財布に合わせてあります。小さなストリート系ブランド、古着、アクセサリーの露店、そこに大型店が混在しています。韓国最大のオンラインファッションプラットフォームであるMusinsa（ムシンサ）も、このようなエリアにオフラインの店舗を出しており、普段はネットでしか売られていないブランドを実物で確認できます。

弘大は洗練よりも熱気のエリアです。店は夜まで混み合い、メインの歩行者通りではバスキングが行われ、客層も若め。安くて着回しやすいストリートスタイルを見つけに行く場所で、落ち着いたブティックで過ごしたい人には向きません。

弘大で古着を探すには

古着店は、大通りから外れた路地や地下に集まっています。北西に隣接する延南洞（ヨンナムドン）や望遠洞（マンウォンドン）にも点在します。店が小さくて通りから見落としやすいので、歩いて探す前提で計画しましょう。古着が目的なら、鍾路にある広蔵市場（광장시장）の2階の古着コーナーもぜひ。ソウルの古着バイヤーが仕入れる場所として、昔から知られています。

メンズファッションを探しているなら、韓国メンズファッションガイドで主なスタイルとフィット感を押さえておくと、ラックの前で迷いません。

聖水洞（성수동）：韓国デザイナーズブランドとポップアップ

韓国のデザイナーズファッションを見るなら、ソウルでは聖水がいちばんです。もともとは漢江北岸の工場や手作り靴の工房が集まる地区でした。そこにブランドが進出し、倉庫や赤レンガの工房をショールーム、カフェ、コンセプトストアに作り変えました。ほかの地域ではオンライン中心で売っている韓国ブランドが、ここで一番おもしろい実店舗を構えていることもあります。聖水駅の近くには、今も営業している昔ながらの靴工房もあります。

価格は中〜高めで、内装そのものがブランドの主張になっている店が多いのが特徴です。近くにソウルの森公園があるので、あまり買わない人でも半日楽しめます。

聖水のポップアップストアの仕組み

聖水はソウルを代表するポップアップの街でもあります。ファッションブランド、コスメブランド、エンタメ企業、K-POP事務所などが、数週間ほどの短期間でスペースを借り、限定グッズやフォトゾーンを用意します。人気のものは長い行列ができたり、時間指定の予約制になったりします。スケジュールは頻繁に変わるため、行く前にブランドの公式InstagramやWebサイトで確認を。1か月前に見たポップアップを目当てに1日の予定を組むのは避けましょう。

地元の人のやり方を1つ紹介すると、平日の午後は週末よりずっと空いています。週末はメイン通りの行列が、買い物そのものより長くなることもあります。

カロスキル（가로수길）と新沙：旗艦店と洗練されたブティック

カロスキル（「並木道」という意味）は、江南の新沙洞にあるイチョウ並木の通りで、新沙駅から歩いてすぐです。最初はギャラリーや個人経営のブティックが並ぶ通りでした。家賃の上昇とともに、海外ブランドや韓国ブランドが大型の旗艦店を構えるようになり、2018年にはAppleが韓国1号店をここにオープンしました。

現在のメイン通りは大手ブランドが中心です。小さな韓国ブティックやカフェ、コンセプトショップは脇道に移り、そのエリアは地元でセロスキル（세로수길）と呼ばれることもあります。メイン通りは一度歩くだけにして、時間の大半は脇道で過ごすのがおすすめです。

カロスキル、狎鴎亭、清潭洞の違い

新沙から東へ進むと、狎鴎亭ロデオ通りや都山公園エリアがあり、落ち着いた高級感のある通りに、韓国のコンセプトストアやデザイナーブランドが並びます。さらに東の清潭洞（チョンダムドン）はソウルの高級ブランド通りで、海外ハイブランドのブティックが集まります。予算が中程度なら、カロスキルと都山がちょうどいい選択です。清潭洞は、主にラグジュアリー志向の人向けです。

東大門（동대문）：卸売ビルと深夜のショッピング

東大門は、韓国の卸売ファッションの中心地です。興仁之門（地区名の由来になった「大きな東の門」）の周辺には、韓国内外の小売業者が仕入れに来る露店だらけのビルが何棟も建っています。韓国のネットショップのファッションの多くは、ここから始まっています。

この地区には2つの顔があり、旅行者がいちばん間違えやすいのがそこです。卸売ビルは主に夜間に営業し、まとめ買いの客向けです。一方、ドゥータ（Doota）などの小売モールは、誰にでも1点から定価で売ってくれ、営業時間も買い物客に合わせてあります。

観光客は東大門の卸売で1点だけ買える？

買える場合もありますが、当てにしないほうが無難です。卸売の露店の多くは数量での販売を好み、試着ができないこともあり、ピークの時間帯はプロのバイヤー対応で手いっぱいです。ジャケットを1着だけ買いたいなら、小売モールのほうが向いています。小さな店を営んでいる人や、同じ商品を複数枚買いたい人なら卸売側も見る価値がありますが、リストを用意して行き、ビルごとに営業日が違うので事前に確認してください。

東大門にはほかに何がある？

2014年にオープンした、ザハ・ハディド設計の曲線的な建物、東大門デザインプラザ（DDP）は、この地区のランドマークで、ソウルファッションウィークの会場にもなっています。近くの東大門生地市場には、生地、ボタン、装飾パーツがずらりと並び、市内の仕立屋や家庭で縫い物をする人が利用しています。オーダーメイドを考えているなら、相談を始めるのにいい場所です。

高速ターミナル地下街（고투몰）：江南でいちばん安い服

瑞草区のソウル高速バスターミナルの地下には、GOTOモール（고투몰）が広がっています。駅の通路沿いに小さな店が連なる、長い地下ショッピング街です。流行を取り入れた安い服を求めて、ソウルの住民が多く訪れます。中心は婦人服で、アクセサリー、スマホケース、バッグ、雑貨も並びます。

江南エリアではコスパが最高です。同じターミナル施設に新世界百貨店江南店が直結しているので、外に出ることなく、プチプラの売り場からデパートの高級フロアまで移動できます。

GOTOモールで買うべきもの、避けたほうがいいもの

ベーシックなアイテム、季節のニット、アクセサリー、ちょっとしたギフトに向いています。値段が安いので、サイズが少し合わなくても痛手が小さく済みます。逆に、テーラードのパンツや靴のようにフィット感が大事なものは避けましょう。試着室がない店が多く、試着や返品を断る店もあります。支払う前に交換のルールを聞いておくと安心です。カードが使える店がほとんどですが、予備として現金も少し持っておきましょう。

ソウルで買い物するときの免税・タックスリファンドの仕組み

外国人旅行者は、「Tax Free」または「Tax Refund」の表示がある参加店で買った商品について、付加価値税（VAT）の一部を還付してもらえます。方法は2通りあり、どちらになるかはお店によって決まります。

レジでその場で免税してもらう方法

観光エリアの多くの店は、百貨店からコスメチェーンまで、会計時にその場で税金を引いてくれます。パスポートを提示し、レジで登録してもらうと、割り引かれた価格で支払えます。1回の購入額や滞在中の合計額には上限があり、ルールも変わることがあるので、買い物の前に最新の基準を確認してください。

出国前に還付を受ける方法

即時還付をしていない店では、支払いのときに免税の還付用レシートをもらってください。後日、仁川空港の出国前にある還付キオスクやカウンターか、主要なショッピングエリアにある市内の還付窓口で手続きします。税関から商品の提示を求められることがあるので、未使用のまま、すぐ取り出せる場所に入れておきましょう。

市場の露店、地下街、個人経営の小さな店は、対象外のことも少なくありません。東大門やGOTOモールで買うものは、最終価格として考えておきましょう。

韓国の服のサイズ表記と、時間をロスしがちな失敗

旅行者がいちばん間違えるのがサイズ表記です。婦人服は数字のサイズ表記が多く、55がおよそS、66がおよそMで、その前後に44と77があります。メンズのトップスは胸囲で表されることが多く、95、100、105がそれぞれM、L、XLのめやすです。靴はミリ単位で、250なら足の長さ25cmです。

プチプラの店では、「フリーサイズ」（프리사이즈）の商品も多く売られています。ひとつのサイズで一定の範囲に対応させたものですが、同じブランドでもヨーロッパや北米のサイズより小柄な体型向けのことが多いです。

避けたい失敗パターン

• 何でも試着できると思い込む。 ブランド店には試着室があります。市場や地下街の露店は、ないことが多く、メイク汚れがつくからと明るい色のトップスの試着を断る店もあります。
• 値切る場所を間違える。 ブランド店、百貨店、モールは定価です。市場の露店なら、複数点まとめて丁寧にお願いすれば通ることもありますが、保証はありません。
• Googleマップに頼りすぎる。 韓国の徒歩ナビは、NAVERマップやカカオマップのほうがはるかに正確です。どのアプリを入れるべきかは、NAVERとカカオの違いガイドで解説しています。
• 週末の午後に聖水へ行く。 もっとも混む時間帯で、ポップアップの行列だけで1日が終わりかねません。
• レシートを捨てる。 交換や、空港での免税還付の手続きに必要です。

FAQ

ソウルで服がいちばん安いのはどこ？

新品なら、東大門の小売モールと、高速ターミナルのGOTOモール地下街が最安クラスです。古着なら、弘大の古着店と広蔵市場の古着コーナーが安く見つかります。どちらも試着室が少なく、返品ルールが厳しめの店が多い点は覚えておいてください。

明洞と弘大、買い物はどちらがいい？

グローバルチェーン、百貨店、コスメをまとめて歩きやすい中心部で済ませたいなら明洞です。安いストリート系、古着、小さな韓国ブランドを探すなら弘大です。日本で買えない服が欲しいなら、弘大、さらに言えば聖水のほうが強い選択肢です。

観光客は東大門の卸売市場で買い物できる？

入ることはできますが、卸売の露店の多くはまとめ買いの客向けで、営業も主に夜間です。1点でも売ってくれる店はありますが、断る店のほうが多いでしょう。1〜2点だけなら、ドゥータなどの小売モールを使ってください。

ソウルの店では服を試着できる？

ブランド店、百貨店、聖水やカロスキルのブティックの大半には試着室があります。市場や地下街の露店は、ない店が多く、試着そのものを断る店もあります。ラックから出す前に、一言聞いておきましょう。

ソウルで買い物するとき、値切れる？

ブランド店、モール、百貨店は定価なので値切れません。市場の一部の露店では、複数買いのときに丁寧にお願いすると少し安くなることもあります。しつこく粘らず、断られたら引き下がりましょう。

韓国の人は実際どこで服を買っている？

韓国のファッション購入の多くは、Musinsa（ムシンサ）などのオンラインプラットフォームで行われています。オフラインでは、若い世代は聖水、弘大、高速ターミナル地下街をよく利用し、百貨店はプレミアム層向けです。伝統の要素を取り入れた服に興味があるなら、モダン韓服ガイドもどうぞ。

ソウル買い物旅行の計画：3日間のモデルルート

エリアを地下鉄の路線ごとにまとめると、移動時間を数時間単位で節約できます。このルートは、1日を1〜2路線で回れるように組んでいます。

出発前には、気になるブランドやポップアップを公式チャンネルで確認し、最新の免税ルールをVisitKoreaで調べ、地図アプリを使えるようにモバイル通信も準備しておきましょう。選び方はeSIM・SIM・ポケットWi-Fi比較ガイドが参考になります。

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出典 k-korea.blog

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