首爾購物去哪裡？6 大商圈從明洞逛到聖水洞

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首爾購物去哪裡？答案是 6 個商圈，各自適合不同類型的買家。想逛熟悉的品牌，去明洞（명동）或新沙洞林蔭道（가로수길）；想挖沒聽過的韓國品牌，去聖水洞（성수동）和弘大（홍대）；想大量搜刮平價衣物，就去東大門（동대문）或高速巴士客運站地下街（고투몰，俗稱 GOTO）。先想好要帶什麼回家再決定去哪，因為這幾個商圈的風格幾乎不重疊。

首爾購物去哪裡？6 大商圈一次比較

首爾的購物商圈各有專長。逛弘大古著和逛新沙洞林蔭道的旗艦店，是預算與行程都完全不同的兩天，而且兩區分處漢江兩岸。下表整理了各區最擅長的類型，先對照你的購物清單，再來安排路線。

商圈	最適合	價位	最近車站	建議時段
明洞（명동）	國際連鎖品牌、韓系快時尚、美妝	中等	明洞站（4 號線）	下午到傍晚
弘大（홍대）	古著、獨立街頭品牌、學生預算	平價到中等	弘大入口站（2 號線、機場線）	傍晚到深夜
聖水洞（성수동）	韓國設計師品牌、快閃店	中高價位	聖水站（2 號線）	平日下午，避開人潮
新沙洞林蔭道（가로수길）	品牌旗艦店、質感選物店	中高價位	新沙站（3 號線）	下午，可搭配狎鷗亭一起逛
東大門（동대문）	批發服飾、布料、深夜商場	平價	東大門歷史文化公園站（2、4、5 號線）	晚上
高速巴士客運站地下街（고투몰）	平價女裝、配件、居家用品	平價	高速巴士客運站（3、7、9 號線）	平日白天

如果只有一天可以逛，兩種策略二選一。品牌控把時間留給聖水洞和新沙洞林蔭道；愛撿便宜的人則留給東大門和客運站地下街。明洞位置居中、好上手，很適合當抵達首爾後第一個晚上的暖身行程。

明洞（명동）：國際連鎖品牌與第一個下午

明洞是首爾市中心乙支路與南山之間的一片步行街區，也是全市最以觀光客為主的購物商圈。Zara、H&M、優衣庫等國際連鎖品牌，和 SPAO、Topten 這類韓國 SPA 品牌（SPA 指自行設計、製造並銷售的快時尚業者）並排而立。美妝店也占了大半的一樓店面，包括好幾間 Olive Young（올리브영，韓國最大的美妝保健連鎖店）分店。

商圈邊緣有兩間百貨旗艦店：樂天百貨本店與新世界百貨本店。想在同一個屋簷下逛名牌，又要有退稅櫃台和會說英文的店員，這兩間是市中心最省事的選擇。

明洞買衣服值得嗎？

要方便就值得，想找韓國限定款就不必。架上多數商品在全球都買得到。明洞的強項是密度和動線：所有東西都在幾個街區之內，店員習慣接待外國客人，幾乎每扇門都貼著免稅標示。街頭小吃攤通常傍晚才開始擺（想知道點什麼，可參考我們的韓國街頭小吃指南），所以傍晚前抵達，購物和吃都能一次搞定。

弘大（홍대）：古著、街頭風與學生預算

弘大是弘益大學（韓國最知名的藝術大學之一）周邊的街區，店家的定價就是照學生荷包設計的。這裡有小型街頭品牌、二手服飾、配件攤，也有幾間規模較大的店。韓國最大的線上時尚平台 Musinsa（무신사）也在這類街區開了實體店，讓你可以直接看到平常只在網路上賣的品牌。

弘大靠的是活力，而不是精緻。商店營業到晚上都很熱鬧，主要步行街上有街頭藝人表演，人群偏年輕。你來這裡是為了挖到便宜又好穿的街頭風格，而不是享受安靜的選物店氛圍。

弘大古著店在哪裡？

古著店集中在離大馬路較遠的小巷和地下室，也散布在北邊與西邊的延南洞、望遠洞。建議用走的，因為很多店面很小，從街上很容易錯過。如果古著是你的主要目標，也可以去鐘路區廣藏市場（광장시장）的二樓二手服飾區，這裡長年是首爾古著業者進貨的地方。

想逛男裝？我們的韓國男生穿搭指南說明了主要風格與版型，讓你逛架上衣服時心裡有底。

聖水洞（성수동）：韓國設計師品牌與快閃店

想買韓國設計師服飾，聖水洞是首爾最好的地方。這裡過去是漢江北岸的工廠與手工製鞋工坊聚集區，後來品牌把倉庫和紅磚工坊改造成展示間、咖啡廳和概念店。在其他地方多半只在網路上販售的韓國品牌，常在這裡開出最有看頭的實體店，聖水站附近也還有一些老鞋坊持續營業。

價位屬中高，店面走設計感路線，室內空間本身就是賣點。首爾林公園就在附近，即使不打算買太多，這一帶也很適合規劃成半天行程。

聖水洞快閃店是怎麼運作的？

聖水洞也是首爾最主要的快閃店街區。時尚品牌、美妝品牌、娛樂公司和 K-pop 經紀公司會租下空間辦短期活動，常常只有幾週，商品有限，還設有拍照區。熱門的快閃店可能要大排長龍，或需要預約入場時段。檔期變動很頻繁，出發前請先看品牌的官方 Instagram 或網站，別因為一個月前看到的快閃店就把整天行程押在上面。

當地人的小撇步：平日下午比週末安靜得多，週末主要街道的排隊時間可能比逛街還長。

新沙洞林蔭道（가로수길）：旗艦店與質感選物店

林蔭道（가로수길，名稱意為「行道樹街」）是江南區新沙洞一條種滿銀杏的道路，從新沙站步行即可抵達。它最初是畫廊與獨立選物店聚集的街道，後來租金上漲，國際與韓國品牌陸續進駐，開出大型旗艦店，Apple 在韓國的第一間門市也在 2018 年開在這裡。

如今主街以大品牌為主。規模較小的韓國選物店、咖啡廳和概念店則搬進了旁邊的巷弄，當地人有時稱為細路（세로수길，Serosu-gil）。主街走一趟就好，大部分時間留給巷子。

新沙洞林蔭道和狎鷗亭、清潭洞怎麼選？

新沙站以東的狎鷗亭羅德奧街與島山公園一帶，有韓國概念店和設計師品牌，街道更安靜、更高級。再往東的清潭洞則是首爾的精品街，聚集了國際時裝品牌的專賣店。預算在中等的話，林蔭道和島山公園一帶是最剛好的選擇；清潭洞主要適合買精品的人。

東大門（동대문）：批發大樓與深夜購物

東大門是韓國服飾批發業的中心。在舊興仁之門（흥인지문，東大門之名即由此而來，意為「大東門」）周邊，數十棟大樓擠滿了攤位，來自韓國各地與海外的零售商都在這裡進貨。許多韓國網路商店的服飾，起點就在這裡。

這個商圈有兩種面貌，搞混是遊客最常犯的錯。批發大樓主要在夜間營業，以整批採購的買家為對象。零售商場如 Doota，則以固定價格賣單件給任何人，營業時間也對一般購物者友善。

觀光客可以在東大門批發市場只買一件嗎？

有時可以，但別抱太大期待。許多批發攤位偏好成批出貨，可能不讓你試穿，尖峰時段又忙著接待專業買家。如果只想買一件外套，零售商場是比較好的選擇。如果你自己開小店，或想買同款多件，批發區就值得一逛，不過請帶著明確的清單，並先確認各棟大樓的營業日，因為每棟都不一樣。

東大門還有什麼可逛？

東大門設計廣場（DDP）是由札哈·哈蒂（Zaha Hadid）設計的曲線建築，2014 年開幕，是這一區的地標，也是首爾時裝週的舉辦場地。附近的東大門布料市場有成捲的布料、鈕扣和裝飾配件，是首爾裁縫師和家庭手作愛好者的採買地。想訂做合身的衣服，可以從這裡開始詢問。

高速巴士客運站地下街（GOTO Mall）：江南最便宜的衣架

首爾高速巴士客運站底下的瑞草區，有一條長長的地下購物街 GOTO Mall（고투몰），沿著車站通道擺滿了小攤位。許多首爾居民會來這裡買便宜又跟得上流行的衣服。這裡以女裝為主，另外還有配件、手機殼、包包和居家用品。

這是江南最划算的地方。新世界百貨江南店就連在同一個客運站建築群裡，所以不用走到戶外，就能從平價衣架逛到精品樓層。

GOTO Mall 該買什麼、該避開什麼？

基本款、當季針織衫、配件和小禮物都適合買。這些價格便宜，就算不太合身也不心痛。需要講究合身度的品項就別買了，例如西裝褲或鞋子，因為很多攤位沒有試衣間，有些也不允許試穿或退換貨。付錢前先問清楚換貨規定。多數攤位可刷卡，但還是帶點現金備用。

在首爾購物怎麼退稅？

外國旅客在參與退稅的店家購物，可以拿回部分加值稅（VAT），這類店家會掛出「Tax Free」或「Tax Refund」標示。退稅有兩種方式，要用哪一種取決於店家。

結帳時即時退稅

觀光區的許多店家，從百貨公司到美妝連鎖，都可以在結帳時直接扣除稅金。你出示護照，店員登錄後，你就以較低的價格付款。每筆消費與每趟旅程都有金額上限，規定也可能調整，購物前請先確認目前的門檻。

出境前辦理退稅

在沒有即時退稅的店家，付款時請索取退稅單據。之後可在退稅機或櫃台辦理，地點包括出境前的機場（仁川機場設有退稅櫃台），或各大購物區的市區退稅點。海關可能會要求查驗商品，所以請保持商品未使用，並放在拿得到的地方。

市集攤位、地下街和小型獨立商店往往不在退稅範圍內。在東大門和 GOTO Mall 買的東西，請當成最終價格來計算。

韓國衣服尺寸怎麼看？這些錯誤會浪費你的時間

韓國的尺寸是遊客最常搞錯的地方。女裝常用數字尺寸：55 大致相當於 S，66 大致相當於 M，兩側分別是 44 和 77。男裝上衣常以胸圍標示，如 95、100、105，大致對應 M、L、XL。鞋子以毫米計算，所以 250 就是 25 公分的腳長。

許多平價店家賣「均碼」（프리사이즈，free size）單品，意思是一個尺寸涵蓋一個範圍。這類衣服通常比同品牌在歐洲或北美的尺寸更適合偏小的身形。

常見錯誤

• 以為什麼都能試穿。品牌店有試衣間，但市場和地下街攤位常常沒有，有些還會請你不要試穿淺色上衣，以免沾到彩妝。
• 在不該殺價的地方殺價。品牌店、百貨公司和商場都是定價。市場攤位若一次買多件，禮貌詢問折扣有機會成功，但不保證。
• 只靠 Google 地圖。在韓國步行導航，用 Naver Map 或 Kakao Map 好用得多。我們的 Naver 與 Kakao 比較指南說明了該下載哪些 App。
• 週末下午去聖水洞。那是人最多的時段，快閃店排隊可能吃掉你整趟行程。
• 把收據丟掉。換貨和機場退稅都需要收據。

FAQ

首爾哪裡買衣服最便宜？

東大門的零售商場和高速巴士客運站的 GOTO Mall 地下街，是買新衣服最便宜的兩個選擇。想買二手衣，弘大的古著店和廣藏市場的二手服飾區最划算。不過這些地方的試衣間較少，退換貨規定也更嚴格。

逛街該選明洞還是弘大？

想在同一個市中心、好步行的地點逛國際連鎖品牌、百貨公司和美妝，選明洞。想買更便宜的街頭服飾、古著和韓國小品牌，選弘大。如果你要的是在台灣買不到的衣服，弘大，或是更推薦的聖水洞，會是比較好的選擇。

觀光客可以逛東大門批發市場嗎？

可以進去逛，但很多批發攤位以整批買家為對象，也主要在夜間營業。有些會賣單件，很多不會。只想買一兩件的話，請去 Doota 這類零售商場。

首爾的店可以試穿衣服嗎？

品牌店、百貨公司，以及聖水洞和新沙洞林蔭道的多數選物店都有試衣間。許多市場和地下街攤位沒有，有些甚至完全不允許試穿。從架上拿衣服之前先問一聲。

在首爾購物可以殺價嗎？

品牌店、商場和百貨公司都是定價，不能殺價。部分市場攤位，禮貌詢問多買幾件能否小幅折扣，有機會成功。不要硬殺，被拒絕就大方接受。

韓國人平常在哪裡買衣服？

韓國人買衣服有很大一部分在線上完成，例如 Musinsa 這類平台。實體店方面，年輕人偏好聖水洞、弘大和客運站地下街，百貨公司則服務高價位客群。若對傳統風格的服飾有興趣，可以看看我們的現代韓服穿搭指南。

首爾購物 3 天路線怎麼排？

依地鐵路線把商圈分組，可以省下好幾個小時的移動時間。這條路線每天只走一到兩條線。

出發前，先到各品牌與快閃店的官方頻道確認資訊，在 VisitKorea 查好最新的退稅規定，也別忘了準備好行動網路，讓地圖 App 能正常使用。我們的 eSIM、SIM 卡與行動 Wi-Fi 比較指南可以幫你做選擇。

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資料來源 k-korea.blog

價格、營業時間與供貨狀況可能變動，購買或出發前請先確認官方網頁。