13 dk okuma
Samsung’un tarihi, Lee Byung-chul’un 1 Mart 1938’de Daegu’da küçük bir ticaret dükkânı açmasıyla başlıyor. Samsung Sanghoe (삼성상회) adlı bu dükkân kuru balık, yerel sebze meyve ve erişte satıyordu. 80 küsur yıl içinde Kore’nin en büyük iş grubuna ve dünyanın en tanınmış bellek çipi üreticisine dönüştü.
Kısa özet şu: bakkal tüccarı Kore Savaşı’ndan sonra şeker ve tekstil üreticisi oldu, 1969’da televizyona girdi, 1983’te çiplere büyük bir iddiayla bahis oynadı, sonra Galaxy serisiyle küresel bir telefon markasına dönüştü. Grubu üç kuşaktır Lee ailesi yönetiyor.
Öne çıkanlar
- Samsung (삼성) “üç yıldız” demek ve ilk dükkân 1938’de Daegu’da kuru balık ile erişte satıyordu.
- Samsung Electronics 1969’da kuruldu. İlk büyük ürünleri çip değil, siyah beyaz televizyonlardı.
- Tokyo’dan duyurulan 1983 bellek çipi kararı, bugünkü Samsung’u kuran bahistir.
- Başında üç Lee durdu: kurucu Lee Byung-chul, oğlu Lee Kun-hee ve torunu Lee Jae-yong (Jay Y. Lee).
Samsung nasıl başladı? 1938’de Daegu’daki dükkân
Lee Byung-chul (이병철), 1910’da Güney Gyeongsang Eyaleti’nde toprak sahibi bir ailede doğdu. Bir süre Tokyo’da okudu, kurduğu pirinç değirmeni işi battı ve 1938’de güneydoğudaki pazar kenti Daegu’da Samsung Sanghoe’yi açtı. Kore o dönemde Japon sömürge yönetimi altındaydı. Dükkân da bölgenin elindekini alıp satıyordu: kıyıdan gelen kuru balık, meyve sebze ve yıldızlı bir marka altında kendi ürettiği erişte.
İsim bilerek seçildi. Sam (삼, üç) ile seong (성, yıldız) birlikte büyük, çok sayıda ve kalıcı bir şeyi çağrıştırıyor, “üç” ise güç ve ölçeği simgeliyordu. Kuru hamsi satan bir dükkân için iddialı bir isim ama sonrasında olanların çoğunu açıklıyor.
Neden önce bir ticaret şirketi?
Koreluların sahip olduğu büyük fabrikanın olmadığı, yoksul bir sömürge ekonomisinde nakit biriktirmenin en hızlı yolu ticaretti. Lee, Samsung’u sonradan tanımlayacak alışkanlıkları burada edindi: sıkı muhasebe, Kore’nin dışarıdan ithal ettiği sektörlere girme eğilimi ve yöneticileri sınav ve performansla seçme. Daegu’da özgün dükkânın yeri bugün de anılıyor. Şehre giderseniz ziyaret için yerel turizm ofisinin sayfalarına bakın.
Samsung tarihi: Kore Savaşı’ndan sonra şeker, yün ve bir grup
1945’te kurtuluşun ardından Lee işini Seul’e taşıdı ve Samsung Mulsan adlı bir ticaret şirketi kurdu. Kore Savaşı (1950-53) bunun büyük kısmını yok etti. Sonra yaptığı şey Samsung’un on yıllarca izleyeceği yolu belirledi: mal ithal etmek yerine Kore’de üretmek.
1953’te şeker rafine etmek için Cheil Jedang’ı (제일제당), 1954’te yün kumaş üretmek için Cheil Industries’i (제일모직) kurdu. İkisi de her şeyin kıt olduğu bir ülkede ithalatın yerini aldı. İkisi de hızla para kazandı ve bu para bir sonraki hamlenin finansmanı oldu. “Cheil” “birinci” demek, yani Lee’nin sıralamaları nasıl düşündüğü isme yansımış.
Samsung nasıl bir chaebol oldu?
1950’ler ve 1960’lar boyunca Samsung sigorta, mağazacılık, gazete ve kâğıt işlerini de ekledi. Chaebol (재벌, birçok sektöre yayılmış, aile yönetimindeki holding) böyle şekilleniyor: tek aile, çok şirket, aralarında dolaşan para. Kore’nin 1960’lardaki ve 1970’lerdeki askerî öncülüklü hükümetleri ihracatı destekledi, sonuç veren gruplara lisans ve ucuz kredi verdi. Bu da Samsung, Hyundai ve LG gibi büyük oyunculara yaradı.
Bu dönemin iki işi sonradan gruptan ayrıldı. Cheil Jedang bugünkü CJ Group’un çekirdeği oldu, Shinsegae mağaza zinciri de ayrı bir grup haline geldi. İkisi de 1990’larda Samsung’dan ayrıldı ve kurucunun ailesinin diğer kollarınca yönetiliyor.
Samsung elektronik ve çip üretimine ne zaman başladı?
Samsung Electronics 1969’da, kısmen Japon Sanyo ile kurulan bir ortak girişim sayesinde kuruldu. İşe ucuz uçtan başladı: 1970’lerin başında siyah beyaz televizyonlar, ardından buzdolapları, çamaşır makineleri ve mikrodalga fırınlar. Sony ve Panasonic gibi Japon markaları çok ilerideydi, Samsung daha çok düşük fiyatlarıyla biliniyordu.
1974’teki çip satın alımı
1974’te kurucunun üçüncü oğlu Lee Kun-hee, Korea Semiconductor adlı zor durumdaki bir şirkete ortak oldu. Hikâye Kore’de meşhur, çünkü Samsung içinde birçok kişi bunu para kaybı sayıyordu ve o yine de devam etti. Birim yıllarca basit çipler üretti ve zarar etti.
1983 Tokyo Bildirisi
Şubat 1983’te Lee Byung-chul, Samsung’un büyük ölçekte bellek çipine gireceğini Tokyo’dan duyurdu. Bu, Kore’de Tokyo Bildirisi (도쿄 선언) olarak biliniyor. Dev bir kumardı. Sektöre ABD ve Japonya hâkimdi, çip fabrikaları servete mal oluyordu ve fiyatlar çılgınca inip çıkıyordu.
1983’ün sonunda Samsung 64K DRAM’i (dynamic random-access memory, bilgisayarlardaki çalışma belleği) geliştirdi. Böylece Kore, ABD ve Japonya’dan sonra bunu başaran üçüncü ülke oldu. Samsung, rakipleri eleyen fiyat çöküşleri boyunca fabrika kurmayı sürdürdü ve 1992’ye gelindiğinde dünyanın en büyük DRAM üreticisi olmuştu. Bu sabırlı, durgunluk boyunca harcamaya devam eden yaklaşım, Samsung’un çip işini bugün de yönetme biçimi.
Samsung tarihi zaman çizelgesi: 12 dönüm noktası
Tek bir tabloyu aklınızda tutacaksanız bu olsun. Aşağıdaki tüm tarihler köklü şirket tarihinden.
| Yıl | Ne oldu? | Neden önemli? |
|---|---|---|
| 1938 | Lee Byung-chul, Daegu’da Samsung Sanghoe’yi açıyor | Grubun ve “üç yıldız” isminin başlangıcı |
| 1953-54 | Cheil Jedang (şeker) ve Cheil Industries (yün) kuruluyor | Kore’nin eskiden ithal ettiği malları üretmek; nakit motoru |
| 1969 | Samsung Electronics kuruluyor | Televizyon ve beyaz eşyaya giriş |
| 1974 | Lee Kun-hee, Korea Semiconductor’a ortak oluyor | Çip işinin tohumu |
| 1983 | Tokyo Bildirisi; ilk 64K DRAM | Bellek çiplerine her şeyi koyan bahis |
| 1987 | Kurucu hayatını kaybediyor; Lee Kun-hee başkan oluyor | İkinci kuşak devralıyor |
| 1992 | Samsung dünyanın en büyük DRAM üreticisi oluyor | Bellekte takipçilikten liderliğe |
| 1993 | Frankfurt Bildirisi, “Yeni Yönetim” | Hacim yerine kalite; modern Samsung kültürü |
| 1995 | Gumi fabrikasında kusurlu telefonlar yakılıyor | Kalite hamlesinin sembolü |
| 1997-2000 | Asya mali krizi; otomobil birimi Renault’ya satılıyor | Samsung en güçlü işlerine çekiliyor |
| 2010 | İlk Galaxy S akıllı telefon | Samsung küresel bir telefon markası oluyor |
| 2022 | Lee Jae-yong başkan oluyor | Üçüncü kuşak resmen başta |
Samsung’un 1993 “Yeni Yönetim” hamlesi neydi?
Lee Kun-hee (이건희), babasının ölümünün ardından 1987’nin sonlarında koltuğa oturdu. 1990’ların başına gelindiğinde memnun değildi. Samsung büyüktü ama ucuz mallarla tanınıyordu ve ürünlerinin ABD’deki elektronik mağazalarında rafların en arkasında toz topladığını görmüştü.
Haziran 1993’te yöneticileri Almanya’nın Frankfurt kentinde topladı ve onlara “eşiniz ile çocuklarınız dışında her şeyi değiştirin” dedi. Bu, Frankfurt Bildirisi ve “Yeni Yönetim”in (신경영) başlangıcı oldu. Mesaj açıktı: hacmin peşinden koşmayı bırakın, kaliteyi hedefleyin, küresel bir şirket gibi düşünün.
1995’teki telefon ateşi
En bilinen an 1995’te yaşandı. Kusurlu Anycall telefonlarıyla ilgili şikâyetlerin ardından Samsung, Gumi’deki fabrikasında yaklaşık 150.000 telefon ve başka cihazı çalışanların önünde yaktı. Kore’deki iş kitapları bunu hâlâ anlatır, çünkü başkanın kötü kaliteyi sevk etmektense ürünü yok etmeyi seçtiğini gösterdi.
Sonrasında ne değişti?
Samsung tasarıma daha fazla para ayırdı, yurt dışından eleman aldı ve premium bir marka kurmaya başladı. Bugün hâlâ kullanılan mavi oval logo da bu döneme, 1993’e ait. 1997 Asya mali krizi ise zor tercihler dayattı: Lee’nin desteklediği otomobil şirketi Samsung Motors, 2000’de Fransa’nın Renault’suna satıldı. Samsung’un şehirdeki rakibi Hyundai’nin aynı krizden nasıl çıktığını merak ediyorsanız Hyundai’nin 1998’de Kia’yı nasıl devraldığını anlattığımız yazıya bakın.
Samsung nasıl telefon devi oldu?
Samsung ilk cep telefonunu 1988’de üretti ve Anycall markası 1990’larda Kore’de iyi iş yaptı, bunda Kore’nin dağlık arazisine göre yapılmasının da payı vardı. Küresel ölçekte ise Nokia ve Motorola hâkimdi. Samsung, her fiyat noktasında geniş bir telefon yelpazesi üreterek büyüdü.
Dönüm noktası 2007’deki iPhone oldu. Samsung Android telefonlarla karşılık verdi ve ilk Galaxy S 2010’da çıktı. 2011’deki Galaxy Note, birçok kişi “fazla büyük” derken büyük ekranları popüler yaptı. 2012’ye gelindiğinde Samsung, sevkiyat adedinde Nokia’yı geçerek dünyanın en büyük telefon üreticisi olmuştu.
Apple ile kavga ve Note 7
Apple 2011’de tasarım patentleri nedeniyle Samsung’a dava açtı ve iki şirket 2018’de anlaşana kadar dünyanın dört bir yanındaki mahkemelerde çekişti. Aynı dönemde Apple, Samsung’dan bellek ve ekran gibi parçalar satın alıyordu. Hem rakip hem tedarikçi olmak, Samsung için çok tipik bir durum.
En kötü an 2016’da geldi: Galaxy Note 7 bataryaları alev aldı. Samsung telefonu geri çağırdı, ardından üretimi durdurdu. Pahalıya patlayan bir utançtı ve şirket sonrasında yeni batarya güvenlik kontrolleri getirdi. 2019’da Galaxy Fold ile katlanabilir telefonlar geldi ve bugün Galaxy serisinin düzenli bir parçası. Güncel modeller ve fiyatlar için ülkenizdeki Samsung resmî sitesine bakın.
Samsung’u kim yönetti? Lee ailesi
Samsung’un hikâyesi aynı zamanda üç başkanın hikâyesi. Karşılaştırması şöyle.
| Başkan | Görev süresi | Neyle bilinir? |
|---|---|---|
| Lee Byung-chul (이병철) | 1938-1987 | Grubu kurmak, şeker ve tekstil, 1983 çip bahsi |
| Lee Kun-hee (이건희) | 1987-2020 | 1993 kalite hamlesi, küresel marka, çip ve televizyonda liderlik |
| Lee Jae-yong (이재용, Jay Y. Lee) | 2012’den itibaren başkan yardımcısı, 2022’den itibaren başkan | Samsung’u akıllı telefon ve yapay zekâ çipi çağında yönetmek |
Lee Kun-hee 2014’te kalp krizi geçirdi ve Ekim 2020’deki ölümüne kadar yıllarca hastanede kaldı. Tek oğlu Lee Jae-yong, bu süre boyunca işi fiilen yönetti. Babasının ölümünün ardından aile, bugün Lee Kun-hee Koleksiyonu olarak bilinen büyük bir sanat koleksiyonunu Kore’nin ulusal müzelerine bağışladı.
Mahkeme davaları, kısaca
Lee Jae-yong, eski Cumhurbaşkanı Park Geun-hye çevresindeki siyasi skandala bağlı bir rüşvet davasında mahkûm edildi, bir süre cezaevinde kaldı ve 2022’de cumhurbaşkanlığı affıyla serbest bırakıldı. Samsung C&T ile Cheil Industries’in 2015’teki birleşmesine ilişkin ayrı bir davada ise mahkemeler onu beraat ettirdi. Her iki dava da kamuya açık kayıt ve ikisi de chaebol ailelerinin ne kadar güce sahip olduğuna dair uzun Kore tartışmasını besliyor.
Aile üyelerinin bir kısmı başka işleri yönetiyor. Kız kardeşi Lee Boo-jin, grubun otel ve duty free şirketi Hotel Shilla’nın başında. Kurucunun soyundan gelen CJ ve Shinsegae grupları bugün ayrı şirketler. Burada Kore soyadları birçok okuyucunun kafasını karıştırıyor, Kore isimleri nasıl işler rehberimiz işinize yarar.
Bugün Samsung nedir? Tek isim altındaki şirketler
İnsanlar “Samsung” dediğinde çoğunlukla Samsung Electronics’i kastediyor. Ama bu isim, kendi hisseleri, yönetim kurulları ve hissedarları olan onlarca iştiraki kapsıyor. En büyükleri şunlar:
- Samsung Electronics: bellek çipleri, foundry (başka şirketlerin tasarladığı çipleri üretmek), Galaxy telefonlar, televizyonlar ve beyaz eşya.
- Samsung Display ve Samsung SDI: telefon ve televizyon ekranları, ayrıca telefonlar ve elektrikli araçlar için bataryalar.
- Samsung C&T: inşaat, ticaret, moda ve Everland tema parkı; inşaat kolu Dubai’deki Burj Khalifa’da çalıştı.
- Samsung Heavy Industries: sıvılaştırılmış doğal gaz tankerleri dahil gemi inşası.
- Samsung Life Insurance ve Samsung Fire & Marine: finans ve sigorta.
- Samsung Biologics: 2011’de kurulan, biyoteknoloji ilaçlarında fason üretim şirketi.
Samsung’un bugünkü çip işi
Çekirdek hâlâ bellek. En yeni mücadele, Kore’nin diğer büyük çip üreticisi SK Hynix’in erken öne geçtiği HBM (high-bandwidth memory, yapay zekâ işlemcilerinde kullanılan üst üste dizilmiş DRAM çipleri) alanında. Digitimes, yarışın sürdüğü bu dönemde Samsung’un çip paketleme kapasitesini genişlettiğini bildirdi. Foundry alanında Samsung, Tayvan’ın TSMC’siyle yarışıyor. Rakibin tarafını SK Hynix hisse açıklayıcımızda okuyabilirsiniz.
Samsung Kore için neden önemli, yurt dışındaki sizin için neden önemli?
Samsung Electronics, KOSPI’nin (Korea Composite Stock Price Index, Seul’ün ana borsa endeksi) en büyük şirketi, bu yüzden hisse fiyatı tüm piyasayı oynatıyor. Çipler Kore’nin en büyük ihracat kalemlerinden biri. Yani bellek için iyi ya da kötü geçen bir yıl, Kore’nin ticaret rakamlarına ve büyümesine yansıyor. Korelilerin ülkeye “Samsung Cumhuriyeti” (삼성공화국) diye şaka yapması da boşuna değil. Bu ifade hem gurur hem de tek bir gruba bu kadar çok şeyin bağlı olmasına dair endişe taşıyor.
Gündelik hayatta da kendini gösteriyor. Samsung hastaneler, bir tema parkı, sigorta, apartman projeleri ve bir profesyonel beyzbol takımı, Samsung Lions’ı işletiyor. Samsung’tan iş teklifi almak hâlâ Kore’de en çok istenen şeylerden biri ve giriş sınavı GSAT’a çok sayıda mezun giriyor.
Yurt dışından Samsung’a nasıl yatırım yapılır?
Samsung Electronics, Seul’deki Kore Borsası’nda adi hisse (005930) ve genellikle oy hakkı taşımayan imtiyazlı hisse (005935) olarak işlem görüyor. New York Borsası’nda kote değil, global depositary receipt’leri (GDR) Londra’da işlem görüyor. Birçok yabancı yatırımcı bunun yerine Kore odaklı fonlar ya da ETF’ler üzerinden pozisyon alıyor. Aracı kurumunuza hangi yolu desteklediğini ve hangi ücretlerin uygulandığını sorun. Bu yatırım tavsiyesi değildir.
Örnek: tek bir Galaxy telefonunun izini sürmek
Avrupa’da satılan bir Galaxy telefonu düşünün. İçindeki bellek çipleri büyük olasılıkla Samsung’un Kore’deki kendi fabrikalarından, ekran Samsung Display’den, batarya belki Samsung SDI’dan geliyor, son montaj ise yurt dışındaki Samsung fabrikalarında yapılıyor. Tek bir alışveriş üç iştirake dokunuyor ve bu, Samsung’un 1980’lerden beri kurduğu dikey entegrasyon (parçaların birçoğunu kendin üretmek).
SSS
Samsung’u kim, ne zaman kurdu?
Samsung’u 1 Mart 1938’de Lee Byung-chul, Daegu’da bir ticaret dükkânı olan Samsung Sanghoe adıyla kurdu. Dükkân kuru balık, yerel sebze meyve ve erişte satıyordu. Samsung Electronics çok sonra, 1969’da geldi.
Samsung adı ne anlama geliyor?
Samsung (삼성, 三星) Korece’de “üç yıldız” demek. Kurucu bu adı büyük, çok sayıda ve uzun ömürlü bir şeyi çağrıştırmak için seçti. İlk on yılların üç yıldızlı logosunun yerini 1993’te mavi oval aldı.
Samsung elektronikten önce ne satıyordu?
Önce kuru balık, sebze meyve ve erişte, ardından şeker (Cheil Jedang, 1953) ve yün kumaş (Cheil Industries, 1954). Samsung Electronics’i kurmadan önce sigorta, perakende ve kâğıt işlerine de girdi. Elektronik, siyah beyaz televizyonlarla başladı.
Samsung Japon ya da Çin şirketi mi?
İkisi de değil. Samsung Güney Kore şirketi, Daegu’da kuruldu ve merkezi Kore’de. İlk elektronik işinin Japon Sanyo ile bir ortak girişimi vardı, karışıklık buradan gelebilir.
Samsung’un sahibi şu an kim?
Her Samsung iştiraki kendi hissedarlarına ait ve bunların çoğu yabancı kurumsal yatırımcı. Lee ailesi grubu, Samsung C&T ve Samsung Life Insurance gibi kilit şirketlerdeki paylar üzerinden kontrol ediyor. Bu şirketler de Samsung Electronics hisselerine sahip. Lee Jae-yong 2022’den beri başkan.
Samsung çip üretimine ne zaman başladı?
Samsung çiplere 1974’te Korea Semiconductor’a ortak olarak girdi ama asıl başlangıç, 1983 Tokyo Bildirisi ve o yıl çıkan ilk 64K DRAM oldu. 1992’ye gelindiğinde dünyanın en büyük DRAM üreticisiydi. Bellek çipleri hâlâ en büyük işi.
Sırada ne okumalı, izlemeli ve gezmeli?
Kore’deyseniz, Seul’ün güneyindeki Samsung Electronics Digital City kampüsünde, Suwon’daki Samsung Innovation Museum elektroniğin ve Samsung ürünlerinin tarihini anlatıyor. Rezervasyon kuralları ve açık günler için resmî sitesine bakın. Seul’de, Samsung Foundation of Culture tarafından işletilen Hannam-dong’daki Leeum Museum of Art, ailenin koleksiyonculuğunun Kore sanat sahnesini nasıl şekillendirdiğini gösteriyor. Daegu’da özgün dükkânın yerini şehrin turizm sayfalarından arayın.
İş tarafında üç şeye bakın: Samsung’un HBM’de SK Hynix karşısındaki performansı, foundry’nin çip dışındaki büyük müşterileri kazanıp kazanmadığı ve çip ötesindeki anlaşmaları. Bloomberg’in haberine göre, Reuters’a atıfla, Samsung, veri merkezi soğutma şirketi Modine’i satın almak için görüşmelerde. Samsung açıklamadıkça hiçbir şey kesin değil. Çeyreklik sonuçlar ve resmî haberler için Samsung’un yatırımcı ilişkileri sayfasına ve haber odasına bakın.
Bunlar da ilginizi çekebilir
Kaynaklar k-korea.blog · news.google.com
Fiyatlar, çalışma saatleri ve stok durumu değişebilir. Satın almadan ya da yola çıkmadan önce resmi sayfayı kontrol edin.