얼짱 패션(Ulzzang Fashion): 2010년대 룩과 지금 입는 법

12분 읽기

얼짱 패션은 ‘최고의 얼굴’을 뜻하는 얼짱에서 이름을 따온, 2000년대 한국 인터넷 문화의 룩이다. 2010년대 초반에 정점을 찍었고, 오버사이즈 후드, 짧은 주름치마, 니삭스, 도수 없는 동그란 안경, 서클렌즈, 높은 각도로 찍은 셀카가 대표 요소였다. 어려 보이고 부드럽고 카메라에 잘 받는 인상이 목표였다.

지금도 입을 수 있다. 실루엣과 맑은 얼굴은 남기고 코스튬 같은 소품은 대부분 덜어내면 된다. 요즘 한국 스트리트 스타일이 이 룩을 다루는 방식이 딱 그렇다.

핵심 요약

얼짱은 얼굴(얼굴)과 짱(짱, ‘최고’를 뜻하는 속어)을 합친 말이다. 말 그대로 ‘얼굴이 최고인 사람’이다.
옷보다 사람을 먼저 가리켰다. 2000년대 초 한국 포털과 싸이월드(인스타그램 이전에 한국에서 쓰던 SNS)에서 셀카로 유명해진 학생들이 시작이다.
2010년대 공식은 이렇다. 위는 크게, 아래는 짧게, 니삭스나 스니커즈, 그리고 밝고 하얗고 눈이 큰 얼굴.
지금 스타일로 바꾸려면 한 코디에 포인트를 하나만 둔다. 오버사이즈 니트, 주름치마, 동그란 안경 중 하나고, 나머지는 무난하게 맞춘다.

얼짱 패션의 뜻: 얼짱이라는 말

얼짱(영어권에서는 ‘ulzzang’으로 표기)은 한국 인터넷 속어다. 얼굴은 말 그대로 face, 짱은 ‘최고’, ‘일등’을 뜻하는 가벼운 속어다. 둘을 붙이면 방 안에서, 혹은 댓글창에서 얼굴이 제일 낫다는 사람을 부르는 별명이 된다.

같은 구조로 만든 말이 더 있다. 몸짱은 지금도 몸이 아주 좋은 사람에게 쓴다. 얼짱 각도는 얼굴이 작고 눈이 커 보이도록 휴대폰을 머리 위로 들어 살짝 기울여 찍는 셀카 각도다. 누가 폰을 높이 들면 지금도 농담처럼 이 말이 나온다.

얼짱은 스타일일까, 사람일까

한국어에서는 주로 사람이다. 누군가를 얼짱이라고 부르면 외모가 아주 뛰어나다는 뜻이고, 2000년대 향수가 살짝 묻어 있다. 해외에서는 2010년대 텀블러, 유튜브, 핀터레스트를 거치며 옷, 메이크업, 헤어, 사진 스타일을 통틀어 부르는 이름으로 커졌다. 영어로 ‘ulzzang fashion’을 검색하면 나오는 건 이 두 번째 뜻이다. 이 글도 그쪽을 다룬다.

이 차이는 해외 쇼핑을 할 때 의외로 중요하다. 영어권 사이트에서 ‘ulzzang clothes’를 검색하면 나오는 것과, 한국 쇼핑몰에서 오버사이즈 니트, 주름치마, 데일리룩(일상 코디를 부르는 쇼핑몰 용어)을 검색해 나오는 것은 꽤 다르다. 원하는 옷을 찾으려면 후자 단어가 정확하다.

얼짱 룩은 어디서 시작됐나: 셀카, 싸이월드, 얼짱 선발대회

시작은 디자이너가 아니라 사진이었다. 한국은 다른 나라보다 일찍 초고속 인터넷이 깔렸고(이유는 한국 인터넷 속도 가이드에서 설명했다), 2000년대 초 10대들은 이미 사진을 대량으로 올리고 있었다. 다음과 네이버 같은 포털에는 팬 카페(온라인 커뮤니티 게시판)가 있었고, 싸이월드는 모든 이용자에게 사진첩이 달린 미니홈피를 줬다.

평범한 학생들이 셀카를 올렸다. 팬 카페와 온라인 ‘얼짱 선발대회’가 인기 있는 사진을 뽑았고, 그중 몇몇은 사진만으로 전국적으로 유명해졌다. 따라 하는 사람이 생기면서 눈에 익은 공식이 자리 잡았다.

카메라가 옷을 만든 이유

초기 웹캠과 컴팩트 디카는 해상도가 낮았고, 사진은 작은 썸네일로 봤다. 그래서 작은 정사각형 안에서도 또렷하게 읽히는 요소가 살아남았다. 하얗고 고른 피부, 크고 짙은 눈, 일자 앞머리, 커다란 리본, 두꺼운 동그란 안경, 굵은 체크, 후드 끈 같은 것들이다. 섬세한 재단은 그 크기에서 사라졌고, 고양이 귀 머리띠는 남았다.

교복이 자꾸 등장하는 이유

초기 얼짱 중에는 고등학생이 많았고, 사진 속에서 입은 옷은 그냥 교복이었다. 몸에 맞는 블레이저, 짧은 주름치마, 리본 타이, 니삭스까지 교복 요소가 그대로 룩의 일부가 됐다. 졸업한 뒤에도 ‘스쿨룩’은 꾸준히 인기였다. 지금도 서울 롯데월드 주변 교복 대여점에서 성인 방문객이 교복을 입고 사진을 찍는 모습에 그 향수가 남아 있다.

온라인 쇼핑몰이 퍼뜨린 방식

한국 온라인 패션몰도 같은 시기에 성장했고, 상당수가 이 룩의 어린 모델을 내세웠다. 그 시대에서 나온 가장 유명한 브랜드 스타일난다는 온라인 쇼핑몰로 시작해 나중에 로레알에 인수됐다. 이런 쇼핑몰이 셀카 유행을 누구나 주문할 수 있는 상품으로 바꿨다.

작은 옷가게와 액세서리 가게가 늘어선 서울 홍대 앞 번화한 쇼핑 거리 — Photo: Hongdae, Seoul- Part II – Hongdae2237 by lumoplank, CC0

2010년대 초반 얼짱 룩, 아이템별로 보기

2010년대 초반에는 공식이 굳어 있었다. 위는 크게, 아래는 짧거나 슬림하게, 귀여운 소품, 부드러운 색. 핵심 아이템마다 당시 모습과 지금 한국 스트리트 스타일의 해석을 정리했다.

아이템	2010년대 얼짱 버전	지금의 해석	이렇게 바꾸면 좋은 이유
상의	손등을 덮는 ‘소매 끝’ 오버사이즈 후드나 두툼한 니트	박시한 크림색이나 회색 니트, 깔끔한 오버사이즈 셔츠	부드럽고 넉넉한 실루엣은 두고 10대 방 느낌만 뺀다
하의	아주 짧은 주름치마나 테니스 스커트, 하이웨이스트 스키니진	허벅지 중간~무릎 길이 주름치마, 와이드 데님	비율은 같고 낮에도 직장에서도 입기 편하다
양말·레그웨어	줄무늬가 많았던 니삭스, 오버니삭스	무지 크루 삭스, 비치는 검정 스타킹	스쿨룩 느낌은 남기되 훨씬 조용하다
신발	캔버스 스니커즈, 통굽 스니커즈, 메리제인	청키 로퍼, 심플한 가죽 스니커즈, 낮은 메리제인	소재는 어른스럽게, 귀여운 형태는 그대로
액세서리	커다란 머리 리본, 고양이 귀 머리띠, 도수 없는 동그란 안경, 미니 백팩	머리핀이나 작은 리본 하나, 얇은 메탈 프레임, 숄더백	귀여운 디테일이 하나면 스타일링, 다섯이면 코스튬이다
커플룩	위아래 전부 맞춘 커플룩	같은 스니커즈나 니트 색처럼 한 가지만 맞추기	사진에선 맞춘 티가 나고 교복처럼 보이진 않는다

얼짱 실루엣: 위는 크게, 아래는 짧게

핵심은 비율이다. 오버사이즈 상의는 어깨와 팔을 작아 보이게 한다. 짧은 치마나 슬림한 바지는 다리를 드러내 볼륨의 균형을 잡는다. 신발은 납작하거나 투박해야 캐주얼하다. 이 세 가지가 모이면 무채색이어도 어려 보이는데, 이 실루엣이 그 시대의 거의 모든 것보다 오래 살아남은 이유다.

색, 프린트, 소재

핑크, 베이비블루, 민트, 크림, 네이비가 기본이었다. 프린트는 체크, 브르통 스트라이프, 땡땡이, 만화 캐릭터, 그리고 어딘가 어색한 영어 문구가 박힌 맨투맨이 많았다. 소재는 포근한 것들이었다. 플리스, 니트, 면, 후드에 달린 인조 퍼. 흑백 미니멀리즘은 더 쿨한 다른 한국 룩에 속했고, 얼짱 사진에는 거의 나오지 않았다.

얼짱 메이크업과 헤어: ‘최고의 얼굴’을 완성하는 부분

옷은 액자였고 핵심은 얼굴이었다. 이름 자체가 ‘최고의 얼굴’이니 당연하다. 옷만 따라 하면 얼짱 느낌이 안 난다. 클래식한 얼짱 얼굴을 만든 요소는 아래와 같다(요즘 기법은 7단계 한국 메이크업 가이드에 자세히 정리했다).

하얗고 고른 베이스. BB크림(보습과 파운데이션을 합친 틴티드 제품으로 한국 브랜드가 유명하게 만들었다)으로 매트에서 새틴 사이의 밝은 마무리를 냈고, 본래 피부보다 한 톤 밝게 바르는 경우가 많았다.
일자 눈썹. 아치형이 아니라 평평하고 부드럽게 그려서 얼굴이 어려 보인다.
강아지 아이라인. 눈꼬리가 살짝 내려가는 라인으로, 눈이 날카롭지 않고 동그랗고 순해 보인다.
애교살. 아래 속눈썹 밑의 도톰한 부분. 은은한 펄과 그 아래 옅은 음영으로 살려서 발랄해 보이게 했다.
서클렌즈. 바깥쪽 테두리가 짙어 홍채가 커 보이는 컬러 렌즈.
그라데이션 립. 입술 안쪽에 색을 얹고 가장자리로 번지게 해, 막 아이스바를 먹은 듯한 입술을 만든다.

헤어도 정해진 공식이 있었다. 풍성한 일자 앞머리나 시스루 뱅, 밤색으로 염색한 긴 생머리, 턱선 단발 같은 것들이다. 남자는 이마를 덮는 부드러운 앞머리가 기본이었고, 2010년대 미용실 사진에서 ‘얼짱 남자’ 헤어를 자주 볼 수 있는 이유다.

사진까지가 스타일이었다

얼짱 코디의 마지막 완성은 카메라였다. 45도 정도의 높은 각도, 얼굴 옆에 두는 손(브이나 볼 터치), 부드러운 창가 빛, 초기 뷰티 필터 앱이 모두 한몫했다. 옛날 참고 사진과 자기 모습을 비교할 때 이 점을 기억해 두자. 그 얼굴 상당수는 보정된 것이고, 거울 속 실제 얼굴은 그렇지 않다.

전성기 이후 얼짱 스타일은 어떻게 변했나

두 가지가 동시에 일어났다. 한국 안에서는 말이 촌스럽게 들리기 시작했고, 해외에서는 오히려 커졌다.

한국에서 ‘얼짱 패션’이라는 말을 잘 안 쓰는 이유

스마트폰이 보급되면서 싸이월드는 저물었고, 인스타그램이 중심 무대가 됐다. 옛 얼짱 선발대회와 팬 카페는 힘을 잃었고 어휘도 같이 바뀌었다. 요즘 한국 패션 게시물은 얼짱 대신 데일리룩, OOTD, 혹은 ‘캠퍼스룩’, ‘클린룩’ 같은 구체적인 무드를 쓴다. 지금 얼짱이라고 하면 정겨운 추억팔이처럼 들리는 경우가 많다. 미국 사람이 ‘MySpace 각도’라고 말하는 느낌과 비슷하다.

해외에서는 어떻게 됐나

해외에서는 텀블러, 핀터레스트, 유튜브 메이크업 튜토리얼을 타고 얼짱이 번졌고, K-드라마와 K-팝 옆에서 한국 문화로 들어가는 입구 역할을 하는 경우가 많았다. 시간이 지나며 글로벌 담론은 ‘한국 패션’과 아이돌 스타일링 쪽으로 옮겨 갔고, 옛 얼짱 아이템 일부는 이름을 바꿔 돌아왔다. 리본, 메리제인, 니삭스, 주름치마는 Y2K와 ‘코케트’ 트렌드를 타고 전 세계로 돌아왔고, 그걸 얼짱이라고 부르는 사람은 별로 없다.

얼굴은 어떻게 달라졌나

한국 메이크업은 하얗고 매트한 쪽에서 윤기 있고 피부처럼 보이는 쪽으로 옮겨 갔다. 눈썹은 더 풍성하고 자연스러워졌고, 서클렌즈는 은은해지거나 아예 사라졌고, 목표도 인형 같은 얼굴에서 푹 쉰 얼굴로 바뀌었다. 어려 보이는 부드러움은 남았고, 과한 기교는 빠졌다.

얼짱 스타일 vs K-팝 아이돌 스타일 vs 요즘 한국 스트리트 스타일

온라인에서는 이 셋이 자주 뒤섞인다. 겹치는 부분이 있지만 출발점도 지향점도 다르다.

얼짱 스타일은 평범한 학생과 온라인 셀카 문화에서 나왔다. 귀엽고 친근한 것이 목표였고, 폰 카메라에 맞춰 연출했으며, 10대도 살 수 있을 만큼 저렴했다.
K-팝 아이돌 스타일은 전문 스타일리스트가 무대, 뮤직비디오, 화보를 위해 만든다. 컴백(새 앨범 발매와 활동 시기)마다 바뀌고 글램에서 그런지까지 다 간다. 아이돌의 사복도 계획된 것이다. K-팝 공항 패션 해설이 그 예를 보여 준다.
요즘 한국 스트리트 스타일은 더 차분하다. 중성적인 색, 오버사이즈 코트, 와이드 팬츠, 깔끔한 스니커즈, 최소한의 주얼리. 얼짱의 실루엣과 부드러운 얼굴은 가져왔고 귀여운 소품 대부분은 뺐다.

그러니 틱톡에서 검정 가죽 재킷에 날카로운 캣아이 메이크업을 얼짱이라고 부른다면, 그건 아이돌 무대 스타일링에 더 가깝다. 크림 니트에 체크 미니스커트, 동그란 안경이라면 진짜 얼짱 룩이다.

작은 옷 가게의 행거에 걸린 크림색과 파스텔 톤 오버사이즈 니트들 — Photo: Seoul-Dongdaemun.Market-01 by Neaners (a flickr user), CC BY 2.0

얼짱 패션 지금 입는 법: 실제 코디 예시

요즘 규칙은 단순하다. 포인트 아이템은 하나, 나머지는 조용하게. 만드는 순서는 이렇다.

실루엣부터 고른다. 엉덩이까지 오거나 덮는 오버사이즈 상의(니트, 맨투맨, 셔츠) 하나를 고른다.
아래로 균형을 맞춘다. 주름치마, 슬림진, 스트레이트 팬츠 중에서. 상의가 아주 크면 하의는 몸에 붙게 입는다. 아니면 옷에 몸이 파묻힌다.
시그니처 디테일을 하나 정한다. 동그란 안경, 작은 리본 핀, 로퍼에 크루 삭스, 체크 스커트 중 딱 하나.
부드러운 팔레트를 지킨다. 크림, 회색, 연한 파랑, 네이비에 파스텔 하나. 쨍한 프린트는 한 아이템에만 쓴다.
맑은 얼굴로 마무리한다. 피부 같은 베이스, 부드러운 일자 눈썹, 애교살에 살짝 펄, 번지는 립 틴트. 이게 있어야 그냥 프레피가 아니라 한국 룩으로 읽힌다.

코디 예시: 옷 한 벌, 세 가지 버전

크림색 오버사이즈 케이블 니트와 회색 주름치마로 시작한다.

2010년대 풀 재현: 흰 니삭스, 통굽 캔버스 스니커즈, 큰 검정 리본, 두꺼운 동그란 안경을 더한다. 서울에서 콘셉트 사진을 찍는 날이나 코스튬 파티에는 재미있다. 대부분의 사무실에는 과하다.

일상 업데이트 버전: 니삭스는 무지 크루 삭스로, 스니커즈는 청키 로퍼로 바꾸고, 안경은 얇은 메탈 프레임으로 두고, 작은 숄더백을 든다. 서울 캠퍼스에서 실제로 보이는 쪽이 이 버전이다.

남자 버전: 크림 니트는 그대로 두고 치마를 회색 스트레이트 팬츠나 와이드 진으로 바꾸고, 흰 가죽 스니커즈와 부드러운 앞머리를 더한다. 클래식한 ‘얼짱 남자’ 룩이 이렇게 부드럽고 소년 같았고, 지금도 통한다.

추울 때와 더울 때의 얼짱 패션

겨울은 쉽다. 원래 니트, 후드, 짧은 치마에 스타킹을 신고 롱패딩을 걸치는 스타일이었으니까. 여름에는 오버사이즈 면 셔츠나 박시한 반팔 티를 테니스 스커트나 반바지와 맞추고, 크루 삭스와 스니커즈를 신는다. 비율은 같고 소재만 가벼워진다.

얼짱 스타일 옷은 어디서 사나: 서울과 해외 직구

이런 아이템에 특별한 브랜드는 필요 없다. 기본 옷을 특정한 방식으로 입는 것뿐이다. 그래도 한국 쇼핑몰은 이 룩이 요구하는 대로 옷을 재단한다.

서울에서 사기

이 룩의 본거지는 저렴하고 빠른 시장이다. 동대문 도소매 패션몰이 한국 온라인 쇼핑 물량의 상당 부분을 대고, 홍대와 이화여대 앞 골목에는 니트, 주름치마, 액세서리를 파는 작은 가게가 빽빽하다. 명동은 옷가게와 올리브영 같은 뷰티 체인이 섞여 있어 같은 동선에서 립 틴트와 브로우 펜슬까지 살 수 있다. 주요 지역 비교는 서울 쇼핑 지역 가이드에 있다.

해외에서 사기

한국 온라인 쇼핑몰 중에는 해외 배송을 하는 곳이 많고, 글로벌 리테일러도 한국 브랜드를 취급한다. 주문 전에 해당 쇼핑몰 공식 페이지에서 세 가지를 확인하자. 해외 배송 옵션, 해외 주문 반품 규정, 사이즈표다.

한국 사이즈: 센티미터를 읽자

한국 옷은 ‘프리사이즈'(대부분의 사람에게 맞게 만든 단일 사이즈)로 파는 경우가 많다. 실제로는 서양인 체형에 작고 짧게 나오는 일이 흔하다. 라벨은 무시하고, 표기된 센티미터 치수(가슴단면, 총장, 허리)를 이미 가진 옷과 비교하자.

얼짱 패션에서 흔한 실수와 피하는 법

소품을 한꺼번에 다 하기. 리본, 고양이 귀, 니삭스, 문구 후드, 백팩을 한꺼번에 하면 테마파크 밖에선 코스튬이다. 하나만 고른다.
비율을 거꾸로 맞추기. 오버사이즈 상의에 오버사이즈 하의를 입으면 실루엣이 사라진다. 한쪽은 몸에 맞아야 한다.
아무 데서나 렌즈 사기. 위 콜아웃을 보자. 눈은 지름길과 바꿀 만한 게 아니다.
보정된 얼굴을 목표로 삼기. 옛 얼짱 사진은 각도, 조명, 보정이 들어간 결과물이다. 무드 참고용으로만 쓰고 실제 얼굴의 목표로 삼지 말자.
너무 하얗게 하기. 2010년대 초 베이스는 본래 피부보다 밝은 경우가 많았다. 요즘 한국 메이크업은 피부 톤에 맞추고 광을 더한다.
장소를 무시하기. 교복 스타일링은 테마파크나 사진관에서는 발랄하지만 면접 자리에서는 어색하다. 서울이든 어디든 마찬가지다.

FAQ

얼짱은 영어로 무슨 뜻인가요?

얼짱(ulzzang)은 ‘best face’, 즉 최고의 얼굴이라는 뜻이다. 얼굴(face)과 짱(‘최고’를 뜻하는 속어)을 합친 말이다. 한국에서는 주로 외모가 아주 뛰어난 사람을 가리키고, 해외에서는 그런 사람들과 연결된 2010년대 패션과 메이크업 스타일의 이름으로도 쓰인다.

얼짱 패션, 지금 한국에서도 유행인가요?

지금 한국에서 얼짱이라는 말은 조금 복고풍으로 들리고, 패션 게시물은 보통 ‘데일리룩’이나 구체적인 무드를 쓴다. 룩 자체는 더 조용한 형태로 살아남았다. 오버사이즈 니트, 주름치마, 부드러운 메이크업, 어려 보이는 헤어는 지금도 서울 거리와 캠퍼스에서 흔하다.

남자도 얼짱 패션을 입을 수 있나요?

그렇다. ‘얼짱 남자’ 스타일은 이 유행의 큰 축이었다. 이마를 덮는 부드러운 앞머리, 오버사이즈 니트나 후드, 슬림하거나 스트레이트한 바지, 깔끔한 스니커즈, 그리고 동그란 안경이 기본 조합이다. 포인트 아이템 하나 원칙은 똑같이 적용된다.

얼짱 각도는 뭔가요?

얼짱 각도는 위에서 대략 45도로 얼굴을 살짝 기울여 찍는 셀카다. 위에서 찍으면 턱이 작아 보이고 눈이 커 보여서, 그 시대의 대표 포즈가 됐다. 지금도 이 말을 쓰고, 대개 농담조다.

얼짱 스타일과 K-팝 아이돌 스타일은 같은가요?

다르다. 얼짱 스타일은 평범한 학생과 온라인 셀카 문화에서 나왔고, 아이돌 스타일은 전문 스타일리스트가 만들어 컴백마다 바뀐다. 서로 영향을 주고받지만 얼짱은 귀엽고 일상적인 쪽이고, 아이돌 스타일은 글램부터 강한 스타일까지 어디든 갈 수 있다.

얼짱 룩에 서클렌즈가 꼭 필요한가요?

필요 없다. 부드러운 강아지 아이라인, 살려 준 애교살, 알맞은 눈썹만으로도 대부분 표현되고, 요즘은 렌즈 없이 하는 사람이 많다. 렌즈를 끼고 싶다면 면허가 있는 안과 전문가에게 먼저 처방과 피팅을 받아야 한다.

얼짱 스타일, 다음에 해볼 것

가장 싼 실험부터 하자. 가진 오버사이즈 니트를 주름치마나 슬림진에 입고, 동그란 안경이나 로퍼에 크루 삭스 중 디테일을 하나 더한 다음, 얼짱 각도로 사진을 찍어 비율이 맞는지 본다. 마음에 들면 다음은 얼굴이다. 일자 눈썹과 그라데이션 립은 새 옷을 사는 것보다 분위기를 더 크게 바꾼다.

서울에 간다면 홍대나 이대 앞에서 옷을 보고 뷰티 매장에서 틴트를 고르는 반나절 코스를 짜 보자. 센티미터 치수는 미리 적어 가는 게 좋다. 집에서 온라인으로 산다면 프리사이즈라고 적힌 옷은 주문 전에 가진 옷의 치수와 사이즈표부터 비교한다.